سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

تاثیر عشق به برند بر وفاداری به برند کسب و کارهای آنلاین با نقش میانجی عزت نفس و تاثیراتاجتماعی (مورد مطالعه: مشتریان علی بابا)

Publish Year: 1401
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 255

This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

ICAMIB10_129

Index date: 20 August 2022

تاثیر عشق به برند بر وفاداری به برند کسب و کارهای آنلاین با نقش میانجی عزت نفس و تاثیراتاجتماعی (مورد مطالعه: مشتریان علی بابا) abstract

بازاریابی رابطه ای مبتنی بر عشق به برند و وفاداری به برند در سال های اخیر پدیدار شده است. وفاداری بهبرند یکی از پیامدهای کلیدی عشق به نام تجاری است. وفاداری به برند شامل وفاداری رفتاری و نگرشی است.این به قصد خرید و بازخرید برند، تمایل به پرداخت هزینه بیشتر، امتناع از تغییر نام تجاری دیگر و توصیهمارک به دیگران اشاره می کند. بر این اساس، هدف اصلی تحقیق حاضر این است که تاثیر عشق به برند بروفاداری به برند کسب و کارهای آنلاین با نقش میانجی عزت نفس و تاثیرات اجتماعی (مورد مطالعه: مشتریانعلی بابا) را بررسی کند. جامعه آماری تحقیق حاضر را مشتریان علی بابا (نامحدود) تشکیل می دهند. کهتعدادی ۳۸۴ نفراز آن ها به روش نمونه گیری تصادفی ساده مورد مطالعه قرار گرفت. ابزار جمع آوری داده هاپرسشنامه بوده و روایی سازه از طریق تحلیل عاملی مورد بررسی قرار گرفت، تجزیه و تحلیل داده های پژوهش از طریق مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار Spss و Pls انجام شد. یافته های این تحقیق نشان داد که تمامی فرضیات محقق تایید شدند. بنابراین با توجه به یافته ها به مدیران و مسئولان شرکت علی باباپیشنهاد کرد در صفحات مجازی اینستاگرام، تلگرام، فیسبوک و تویتر و ... با ایجاد یک پایگاه اطلاع رسانی سعیدر جهت معرفی هر چه بهتر خدمات، محصولات و جذب مشتریان نمایند. همچین مدیران بازاریابی با ارائهمطالب علمی مفید متناسب با استانداردهای روز جهانی سعی در آگاه نمودن مشتریان خود نموده و آنها را علاقهمند به مطالعه محتوای اطلاعاتی خود در این شبکه ها نمایند

تاثیر عشق به برند بر وفاداری به برند کسب و کارهای آنلاین با نقش میانجی عزت نفس و تاثیراتاجتماعی (مورد مطالعه: مشتریان علی بابا) Keywords:

تاثیر عشق به برند بر وفاداری به برند کسب و کارهای آنلاین با نقش میانجی عزت نفس و تاثیراتاجتماعی (مورد مطالعه: مشتریان علی بابا) authors

علی اکبر جوکار

عضو هیات علمی دانشگاه پیام نور

علی فصیحی

دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه پیام نور

مقاله فارسی "تاثیر عشق به برند بر وفاداری به برند کسب و کارهای آنلاین با نقش میانجی عزت نفس و تاثیراتاجتماعی (مورد مطالعه: مشتریان علی بابا)" توسط علی اکبر جوکار، عضو هیات علمی دانشگاه پیام نور؛ علی فصیحی، دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه پیام نور نوشته شده و در سال 1401 پس از تایید کمیته علمی دهمین کنفرانس بین المللی حسابداری، مدیریت و نوآوری در کسب و کار پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله عشق به برند، وفاداری به برند، عزت نفس، تاثیرات اجتماعی هستند. این مقاله در تاریخ 29 مرداد 1401 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 255 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که بازاریابی رابطه ای مبتنی بر عشق به برند و وفاداری به برند در سال های اخیر پدیدار شده است. وفاداری بهبرند یکی از پیامدهای کلیدی عشق به نام تجاری است. وفاداری به برند شامل وفاداری رفتاری و نگرشی است.این به قصد خرید و بازخرید برند، تمایل به پرداخت هزینه بیشتر، امتناع از تغییر نام تجاری دیگر و توصیهمارک به دیگران ... . برای دانلود فایل کامل مقاله تاثیر عشق به برند بر وفاداری به برند کسب و کارهای آنلاین با نقش میانجی عزت نفس و تاثیراتاجتماعی (مورد مطالعه: مشتریان علی بابا) با 18 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.