بررسی تاثیر هوش تجاری بر رفتارمصرف کنندگان محصولات فرهنگی- رسانه ای
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 176
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_TAMAE-2-2_009
تاریخ نمایه سازی: 30 مرداد 1401
Abstract:
این تحقیق با هدف بررسی تاثیر هوش تجاری بر رفتار مصرف کنندگان محصولات فرهنگی- رسانه ای، از نظر هدف
تحقیقی توصیفی با نتایج کاربردی و روش کمی است که به شیوه همبستگی انجام پذیرفته است. روش تحقیق جامعه
آماری تحقیق کلیه کارشناسان و مدیران سازمانها و شرکت های عرضه کننده محصولات فرهنگی-رسانه ای بوده و
نمونه آماری تحقیق شامل ۳۸۳ نفر است که ابتدا به روش خوشه بندی برای شهرها و سازمانها و سپس به روش
تصادفی در دسترس انتخاب گردیده اند. ابزار جمع آوری داده ها، پرسشنامه محقق ساخته میباشد که روایی آن توسط
خبرگان دانشگاهی و پایایی آن نیز با ضریب آلفای کرونباخ ۰/۸۸۷ مورد تایید قرار گرفت. برای هوش تجاری مولفه های یکپارچگی داده، کیفیت محتوای اطلاعات، قابلیت های تحلیلی، کیفیت دسترسی به اطلاعات و فرهنگ تصمیم گیری تحلیلی در نظر گرفته شده است. فرضیات تحقیق از طریق آزمون رگرسیون و با نرم افزار SPSS نسخه ۲۲ مورد بررسی قرار گرفت و نتایج تحقیق نشان داد که از منظر کارشناسان و مدیران سازمانها و شرکتهای عرضه کننده
محصولات فرهنگی-رسانه ای، تمام مولفه های هوش تجاری در شناخت و تغییر رفتار مصرف کنندگان این حوزه تاثیر
مستقیم و معناداری دارند. همچنین نتایج تحقیق نشان داد بین مولفه های کیفیت دسترسی به اطلاعات و قابلیت های
تحلیلی هوش تجاری بالاترین شدت همبستگی مستقیم وجود دارد.
Keywords:
Authors
سیدحسن شمس لاهرودی
دکتری مدیریت صنعتی، استادیارگروه مدیریت موسسه آموزش عالی خرد،بوشهر، ایران
سمیه رهجو
دکتری مدیریت، استادیارگروه مدیریت موسسه آموزش عالی خرد، بوشهر، ایران
محبوبه چرب دست
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی خرد، بوشهر ایران