تاثیر استراتژی های بازاریابی دیجیتال بر عملکرد واحد کسب و کار و نیات مصرف کننده (مورد مطالعه: شرکت های دارویی دانش بنیان فعال در شهر تهران)

هدف پژوهش حاضر با توجه به پییشنه پژوهش که استراتژی های بازاریابی دیجیتال به عنوان و پایه و اساس در سازمان، از الزامات اساسی نوآوری سازمانی محسوب می شوند و همچنین، محیط بسیار پیچیده ای که شرکت های دانش بنیان در ان فعالیت می کنند و عدم قطعیت در ان حرف اول را می زند، این انتظار می رود که افزایش و ارتقای عملکرد واحد کسب و کار ارتقا یابد. با مطالعاتی که محقق در این زمینه داشته، تاکنون تحقیقی در داخل کشور به بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی دیجیتال بر عملکرد واحد کسب و کار و نیات مصرف کننده نپرداخته است. بنابراین این تحقیق به دنبال پاسخگویی به این سوال است که آیا استراتژی های بازاریابی دیجیتال بر عملکرد واحد کسب و کار و نیات مصرف کننده تاثیر دارد. روش تحقیق مورد استفاده در این پژوهش توصیفی بوده و براساس هدف تحقیق، از نوع کاربرد می باشد و به لحاظ نحوه گردآوری و تحلیل داده ها از نوع تحقیقات کمی و از نوع پیمایشی می باشد جامعه آماری تحقیق شامل مشتریان شرکت های دانش بنیان دارویی در شهر تهران است. داده های لازم برای این تحقیق با استفاده از نمونه ای متشکل از ۴۰۳ نفرو با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی در دسترس جمع آوری گردید. الفای کرونباخ پرسشنامه برای تمامی شاخص ها بیشتر از ۰/۷ می باشد که نشان دهنده ی پایایی تقوی ابزار تحقیق است. در مجموع، این تحقیق به بررسی ده فرضیه ی فرعی پرداخت. نتایج نشان می دهد که تمامی فرضیه ها مورد تایید قرار گرفتند. بنابراین به مدیران شرکت های دانش بنیان پیشنهاد می شود که به استفاده ی درست و بهینه از شبکه های اجتماعی، استفاده از تبلیغات در رسانه های اجتماعی، استراتژی تبلیغات بکار رفته مبتنی بر بخش بندی بازار مصرف کننده استفاده از تبلیغات آنان در رسانه های اجتماعی و شبکه های اینترنتی، تبلیغات برای تمام گروه های سنی، جذاب بودن تبلیغات توجه ویژه ای داشته باشند. نتایج

Keywords:

بازاریابی دیجیتال , عملکرد واحد کسب و کار , نیات مصرف کننده , دانش بنیان