بررسی نقش بازاریابی چریکی و مسئولیت اجتماعی بر قصد خرید مشتری با تاکید بر نقش میانجی تبلیغات دهان به دهان مثبت

هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی تاثیر بازاریابی چریکی و مسئولیت اجتماعی بر قصد خرید مشتری با تاکید بر نقش میانجی تبلیغات دهان به دهان میباشد. همچنین بررسی ارتباط بین بازاریابی چریکی و مسئولیت اجتماعی از دیگر عوامل مهم و پر اهمیت در این پژوهش است. پژوهش حاضر از هدف، کاربردی و از نظر شیوه گردآوری اطالعات، اسنادی است. نتایج حاکی از تاثیر بازاریابی چریکی و مسئولیت اجتماعی بر قصد خرید مشتری است. در نهایت یافتههای پژوهش حاکی از آن است که شرکت ها میتوانند از طریق توجه به تاثیر بازاریابی چریکی و مسئولیت اجتماعی بر روی افزایش تبلیغات دهان به دهان و قصد خرید مشتری در جهت بهبود عملکرد و پایداری در محیط رقابتی بکوشند.

Keywords:

بازاریابی چریکی , مسئولیت اجتماعی , تبلیغات دهان به دهان , قصد خرید مشتری.