بررسی رابطه بین مولفه های بازاریابی نوآور بر بهبود عملکرد برند
Publish place: First National Conference on Management Transformation
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 207
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANCONF01_062
تاریخ نمایه سازی: 9 مهر 1401
Abstract:
این تحقیق با هدف، بررسی رابطه بین بازاریابی نوآور و بهبود برند با میانجیگری مزیت رقابتی انجام گرفته است. شرکت ها می توانند با ایجاد فرصت ها، از تغییرات ایجاد شده برا ی افزایش مزیت رقابت ی استفاده نمایند. جامعه آماری تحقیق افراد عضو کانون دانشجویان مدیریت میباشد. پژوهش ۳ فرض یه را مورد بررسی قرار داده است. در خصوص فرضیه اول ، بازاریابی نوآور بر بهبود مزیت رقابت ی تاثیرگذار میباشد. ولی فرضیه دوم رد شده و مزیت رقابتی بر بهبود عملکرد برند تاثیرگذار نمیباشد. همچنین بازاریابی نوآور بر بهبود عملکرد برند تاثیرگذار بوده و فرضیه ۳ مورد قبول می باشد.
Keywords:
Authors
شقایق خطیب شاد
دانشجو ی دکتری مدیریت بازرگانی ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب
ناصر آزاد
استاد گروه مدیریت بازرگانی ، دانشکده مدیریت ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب