نقش افراد تاثیرگذار در بازاریابی (رویکرد فراترکیب)

هدف: پژوهش حاضر از طریق ترکیب تحقیقات پیشین با هدف ارائه ی تصویری جامع از ابعاد نقش افراد تاثیرگذار در بازاریابی انجام گرفت.روش : روش شناسی پژوهش، کیفی با رویکرد فراترکیب است. بر این اساس، پس از جستجو در پایگاه های اطلاعاتی، در محدوده ی زمانی ۱۳۸۵ تا ۱۴۰۰ برای پژوهش های داخلی و ۲۰۰۰ تا ۲۰۲۱ برای پژوهش های خارجی، تعداد ۱۳۴ مطالعه مرتبط ارزیابی و در نهایت، پس از بررسی ۵۸ مقاله انتخاب گردید. با استفاده از الگوی هفت مرحله ای سندلوسکی و باروسو، یافته های ۵۸ پژوهش پیشین مرتبط با اهداف پژوهش، بررسی، تجمیع، ترکیب و تفسیر شد.یافته ها: با استفاده از روش کدگذاری تعداد ۲۸ کد، ۶ مضمون و ۲ بعد شناسایی و اعتبار هریک، از طریق آزمون کاپای کوهن تایید گردید و الگوی نقش افراد تاثیرگذار در بازاریابی ارائه و ترسیم شد.نتیجه گیری: نتایج این پژوهش نشان داد علی رغم مزایای بسیار زیادی که استفاده از از افراد تاثیرگذار در بازاریابی به همراه دارد، اگر با شناخت و دانش درستی صورت نگیرد، منجر به پیامدهای منفی برای کسب و کار و برند خواهد شد. در پایان، هم راستا با نتایج پژوهش، پیشنهادهایی برای استفاده ی درست و مناسب از افراد تاثیرگذار در بازاریابی ارائه شده است.

Keywords:

افراد تاثیرگذار , بازاریابی از طریق افراد تاثیرگذار , بازاریابی دیجیتال , رسانه های اجتماعی , رویکرد فراترکیب