الگوی کیفی رفتار انتخابی مصرف غذا و نوشیدنی سالم در نوجوانان با تاکید بر بازاریابی مواد غذایی در ایران

تغذیه سالم پیامدهای رفاهی و مالی مهمی برای جامعه دارد. به این ترتیب، بسیار مهم است که حوزه علوم رفتاری و تحلیل رفتار، تحقیقاتی در زمینه الگوی رفتار انتخابی غذا و نوشیدنی سالم انجام دهد تا بتوان مداخلات موثری را توسعه داد. هدف این تحقیق طراحی کیفی مدل رفتار انتخابی مصرف غذا و نوشیدنی سالم در نوجوانان با تاکید بر بازاریابی مواد غذایی در ایران بود. روش تحقیق از نظر هدف، کاربردی_توسعه ای و از نظر ماهیت، توصیفی پیمایشی با رویکرد پژوهش کیفی با استراتژی داده بنیاد بود. جامعه آماری شامل والدین و نوجوانان بودند. آزمودنی ها با روش نمونه گیری هدفمند و گلوله برفی شناسایی شدند که با توجه به کفایت داده ها، در مجموع با ۱۸ آزمودنی مصاحبه شد. برای گردآوری داده ها از مصاحبه استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از رویکرد تئوری داده بنیاد استفاده شد. در مجموع در قالب نظریه داده بنیاد ۲۵ مقوله کلی در قالب رویکرد تعیین شده به دست امد.

الگوی کیفی رفتار انتخابی مصرف غذا و نوشیدنی سالم در نوجوانان با تاکید بر بازاریابی مواد غذایی در ایران Keywords:

رفتار انتخابی , مصرف غذا و نوشیدنی , بازاریابی مواد غذایی , آمیخته بازاریابی مواد غذایی