اثربخشی مهارتهای بازاریابی و پاسخگویی به بازار در عملکرد بازاریابی شرکت های صادر کننده بازارهای نوظهور در بازارهای پیشرفته با نقش تعدیل کننده شدت رقابتی
Publish place: Fifth Annual International Conference on New Developments in Management, Economics and Accounting
Publish Year: 1401
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 217
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MDMCONF05_182
Index date: 18 October 2022
اثربخشی مهارتهای بازاریابی و پاسخگویی به بازار در عملکرد بازاریابی شرکت های صادر کننده بازارهای نوظهور در بازارهای پیشرفته با نقش تعدیل کننده شدت رقابتی abstract
هدف از انجام این پژوهش اثربخشی مهارت های بازاریابی و پاسخگویی به بازار در عملکرد بازاریابی شرکتهای صادر کننده بازارهای نوظهور در بازارهای پیشرفته با نقش تعدیل کننده شدت رقابتی می باشد. جامعه آماری این تحقیق کارکنان مجموعه کارخانجات عالیس واقع در شهرک صنعتی شهرستان چناران می باشند. با توجه به اینکه تعداد کارکنان مجموعه عالیس در شهرستان چناران ۲۰۰ نفر می باشد بنابراین بر اساس فرمول کوکران حجم نمونه ۱۳۱ نفر بدست می آید. در این تحقیق از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده می شود. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه های استاندارد خان (۲۰۲۰) بوده و روایی صوری از طریق استاد راهنما و خبرگان و پایایی آن با آزمون آلفای کرونباخ مورد بررسی قرار گرفت، تجزیه و تحلیل دادههای پژوهش از طریق مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس انجام شد. یافته های این تحقیق نشان داد که تمام فرضیات تحقیق تایید شده و همچنین برازش مدل ساختاری مناسب تعیین شد. به طوری که مشخص شد مهارتهای بازاریابی بر پاسخگویی بازار تاثیر مثبت و معناداری دارد، پاسخگویی بازار، مهارتهای بازاریابی بر عملکرد بازاریابی را واسطه گری می کند و همچنین شدت رقابتی، مهارتهای بازاریابی بر عملکرد بازاریابی از طریق پاسخگویی بازار را تعدیل می کند.
اثربخشی مهارتهای بازاریابی و پاسخگویی به بازار در عملکرد بازاریابی شرکت های صادر کننده بازارهای نوظهور در بازارهای پیشرفته با نقش تعدیل کننده شدت رقابتی Keywords:
اثربخشی مهارتهای بازاریابی و پاسخگویی به بازار در عملکرد بازاریابی شرکت های صادر کننده بازارهای نوظهور در بازارهای پیشرفته با نقش تعدیل کننده شدت رقابتی authors
میلاد زینلی مقدم
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشگاه پیام نور خراسان رضوی مرکز مشهد