تاثیر اعتبار برند بر شادی ناشی از مصرف برند در بین مصرف کنندگان گوشی های همراهسامسونگ در تهران

هدف اصلی این پژوهش بررسی میزان تاثیر اعتبار برند بر شادی ناشی از مصرف برند در بین مصرف کنندگان گوشی های سامسونگ می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی- تحلیلی، به شیوه پیمایشی با رویکرد علی است. جامعه آماری پژوهش حاضر، شامل مصرف کنندگان برند سامسونگ در تهران می باشند که نمونه آماری ۳۸۴ نفر است که با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی ساده انتخاب شده است. ابزار گرد آوری داده ها پرسشنامه استاندارد کومار و همکاران (۲۰۲۱)، می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخص KMO( ۰/۸۰۹) و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل (۰/۹۳۷) مورد تایید قرار گرفت. در تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیل های توصیفی از نرم افزار spss نسخه ۲۱ و در بخش تحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل۸/۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که اعتبار برند بر شادی برند تاثیر معناداری دارد و خود ایده آلی اجتماعی تاثیرگذاری اعتبار برند بر شادی برند را تعدیل می کند و در نهایت خودآگاهی مصرف کننده تاثیرگذاری اعتبار برند بر شادی برند را تعدیل می کند و در پایان نتایج پژوهش ارائه گردید.

Keywords:

اعتبار برند , شادی برند , خود ایده آلی اجتماعی , خودآگاهی مصرف کننده