بررسی عوامل تاثیرگذار بر بازاریابی درونگرا: مطالعه موردی یک شرکت تولیدی
Publish place: 7th National Conference on New Research in Management, Economics and Accounting in Iran
Publish Year: 1401
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 491
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MPCONF07_096
Index date: 15 November 2022
بررسی عوامل تاثیرگذار بر بازاریابی درونگرا: مطالعه موردی یک شرکت تولیدی abstract
بازاریابی درونگرا رویکرد جدیدی در بازاریابی است که به شدت در حال رشد و گسترش است، بازاریابی درونگرانوعی بازاریابی غیرمستقیم است که به جای تمرکز بر تبلیغات بر محتوا تمرکز دارد. برخلاف بازاریابی برونگرا که برفروش مستقیم تمرکز دارد بازاریابی درونگرا تمرکز اصلی خود را بر رفع سوالات و دغدغه های ذهنی مخاطب قرارمیدهد. روشهای بازاریابی سنتی بر پایه جلب توجه مخاطبان کار میکند، و هرروز توجه مخاطبان کمتر میشوددرنتیجه تاثیر این شیوه های بازاریابی هم کمتر میشود. این مقاله با هدف بررسی مفهومی بازاریابی درونگرا انجام شدهاست و کوشش شده تا به ماهیت این نوع بازاریابی پرداخته شود، لازم به ذکر است که از مطالعات پیشین و با کمکتکنیک مدل سازی تفسیری- ساختاری، تجزیه و تحلیل و در نهایت ایجاد یک ارتباط مفهومی استفاده شده است.شایان ذکر است که در راستای این پژوهش از یک شرکت ۱ تولیدی هم به عنوان نمونه ی عملی بازدید و تحقیق شدهاست.
بررسی عوامل تاثیرگذار بر بازاریابی درونگرا: مطالعه موردی یک شرکت تولیدی Keywords:
بررسی عوامل تاثیرگذار بر بازاریابی درونگرا: مطالعه موردی یک شرکت تولیدی authors
حسن ترابی
دانش آموخته دکترا، محقق و مدرس دانشگاه صنعتی مالک اشتر
مهسا مرادی
دانشجوی کارشناسی مهندسی صنایع دانشگاه زنجان
زهرا فیروز
دانشجوی کارشناسی مهندسی صنایع دانشگاه زنجان
