بررسی تاثیر نیاز مصرف کننده و ترجیح تبلیغات دیجیتال بر آگاهی از برند مصرفکننده (مطالعه موردی: شرکت کاله در شبکه های اجتماعی)
Publish place: 7th National Conference on New Research in Management, Economics and Accounting in Iran
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 443
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MPCONF07_175
تاریخ نمایه سازی: 24 آبان 1401
Abstract:
این مطالعه با هدف بررسی جایگاه ترجیح تبلیغات دیجیتال به عنوان اجرای دیجیتال مارکتینگ بر روی شرکت می باشد. این مطالعه با تجزیه و تحلیل نیازهای مصرف کننده و آگاهی از برند مصرف کننده انجام شده است. این نظرسنجی از ۲۰۵ مصرف کننده که تجربه پذیرش تبلیغات دیجیتال را دارند، انجام شده است. تحلیل مسیر با استفاده از SmartPLS برای بررسی فرضیه تحقیق انجام شد. یافته های تحقیق بیان می کند که ترجیح تبلیغات دیجیتال می تواند تحت تاثیر نیازهای مصرف کننده باشد. علاوه بر این، اجرای اولویت تبلیغات دیجیتال تاثیر مثبتی بر آگاهی از برند مصرف کننده دارد. اطلاعات یافته های تحقیق برای شرکت مفید است، قبل از اجرای دیجیتال مارکتینگ، موقعیت اولویت تبلیغات دیجیتال را بررسی می کند که می تواند آگاهی از برند مصرف کننده را تحریک کند
Keywords:
Authors
هانیه احمدی نژاد
کارشناسی ارشد مدیریت دولتی دانشگاه آزا د اسلامی واحد کرما ن