شناسایی مولفه های برند تاثیرگذار بر نگهداشت مشتریان
Publish place: The 5th National Conference on Development of Modern Sciences and Technologies in Management, Accounting and Computer Sciences
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 161
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IVCONF05_137
تاریخ نمایه سازی: 26 آبان 1401
Abstract:
در محیط های پویا شرکت ها می توانند با ایجاد فرصت ها، از تغییرات ایجاد شده برای افزایش مزیت رقابتی در صنعت استفاده کنند. این تحقیق با رویکرد کیفی به دنبال بررسی این مسئله است که از دید صاحب نظران، عوامل و مولفه های نوینی که می توانند در کنار مولفه های سنتی بازاریابی قرار گیرند کدامند. داده های پژوهش حاضر از منابعی چون مصاحبه نیم ساخت یافته با ۸ نفراز خبرگان مشاهده، یاداشت برداری به دست آمده است. از نتایج پژوهش، طراحی مدل مفهومی علی، شرایط زمینه ای ، عوامل مداخله گر، راهردها و پیامدهای استفاده از مولفه های برند تاثیرگذار بر رضایت مشتریان می باشد.
Keywords:
Authors
ناصر آزاد
استاد گروه مدیریت بازرگانی ، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلا می واحد تهران جنوب
شقایق خطیب شاد
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب