بررسی تاثیر نقش تجارت الکترونیک در بازاریابی و برند و فروش فرش های دستباف

از یک سو به علت کاهش درآمد نفتی کشور و نیاز مبرم به ارزآوری صادرات غیر نفتی علی الخصوص صنعت فرش به عنوان مهم ترین کالای صادراتی غیر نفتی و از سوی دیگر به علت روند نزولی میزان صادرات فرش دستباف به عنوان یک برند ملی در بازار جهانی و پیشی گرفتن کشورهایی همچون چین و هند از ایران در سال های اخیر، پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر نقش تجارت الکترونیک در بازاریابی و برند و فروش فرش های دستباف صورت گرفته است. بررسی طرف عرضه ساختار تجارت جهانی نیز گویای آن است که ساختار انحصار چند جانبه صادرات متحول شده و از قدرت انحصاری صادرکنندگان آن کاسته شده است، در مقابل ساختار واردات فرش از انحصار چند جانبه پیروی نموده است. مقایسه صادرات و واردات جهانی فرش دستباف گویای آن است که انحصار از آن واردکنندگان است تا صادرکنندگان. ساختار صادرات فرش ایران با شرکای تجاری نشان میدهد که واردکنندگان فرش از ایران از ثبات نسبی برخوردار نبوده اند بگونه ای که طی سالهای ۱۳۵۸-۶۷ پیوسته از قدرت چانه زنی ایران در میان واردکنندگان کاسته شده، اما طی سالهای ۱۳۶۸-۸۰ بویژه برنامه اول توسعه، با ورود تعداد زیادی کشور به جمع واردکنندگان از قدرت انحصاری آن کشورها کاسته شده است. شایان توجه است غالبا کشورهای اصلی واردکننده فرش دستباف از ایران، به صادرات مجدد به بازارهای مصرف نهایی مبادرت میورزند و هم اینک علی رغم مرکز مهم تولید جهانی فرش دستباف در خاور نزدیک، کشورهایی از اروپا (آلمان)، شرق آسیا (هنگ کنگ)، خلیج فارس(امارات متحده عربی) مراکز مهم تجارت جهانی فرش دستباف (بورس کالایی تخصصی بین المللی) به شمار می آیند. رابطه مبادله پایاپای خالص فرش دستباف صادراتی ایران طی سالهای ۱۳۵۸-۸۰ با نوسان، رو به کاهش نهاده است و افزایش حجم صادرات آن کالا موجب شده که رابطه مبادله درآمدی آن رو به بهبود گذارد. بررسی و کشف رابطە بین تجارت الکترونیک در امر بازاریابی به منظور ارایە الگوی قابل قبول برای گسترش فروش و برندینگ ناشی از تجارت الکترونیک، دلیلی است برای آنکهتجارت الکترونیک نسبت به بازاریابی و برند و فروش مطلوب فرش های دستباف مورد تجزیه و تحلیل قرارگیرد. این بررسی روشن می سازد که آنها در مورد آنچه بازاریایی برایشان داشته یا میتواند در پی داشته باشد چگونه میاندیشند تا در نهایت، در فرایندهای برنامه ریزی برای رسیدن به راه حل هایی برای توسعە بازاریابی و فروش و برندینگ در بازار، و برطرف نمودن مشکلات و نگرانیهای بازاریان در ارتباط با فرش های دستباف، مورد استفاده قرار بگیرند.

Keywords:

تجارت الکترونیک , بازاریابی , برند , فروش , فرش دستباف