بازاریابی مشاغل خانگی و کوچک و متوسط با میانجیگری تبلیغات در فضای مجازی
Publish place: The9th National Conference on Modern Studies and Research in Humanities, Management and Entrepreneurship of Iran
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 241
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMCONF09_244
تاریخ نمایه سازی: 12 آذر 1401
Abstract:
تبلیغات و ابزارهای تبلیغ همگام با پیشرفت های فناورانه، به سمت تعاملات فرد به فرد رفته است و با افزایش استفاده از خدمات موبایلی، تبلیغات از طریق موبایل به مهمترین و تاثیرگذارترین فعالیت های بازاریابی تبدیل شده است. از این رو، فعالیت های تبلیغاتی برای نتیجه بخش بودن تبلیغات موبایلی باید بر گرایش ها و نیازهای مشتریان تمرکز کند و با ارائه خدمات ارزش افزوده، فرایند پذیرش تبلغیات را کامل کنند. هدف از انجام پژوهش حاضر تحلیل تاثیر عوامل ارتباطات بازاریابی رسانه بر پذیرش تبلیغات موبایلی است. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر گردآوری اطلاعات توصیفی- پیمایشی است. پرسشنامه ای میان ۴۰۰نفر از کاربران تلفن همراه توزیع و جمع آوری شد و داده های به دست آمده از این پرسشنامه برای بررسی مدل و فرضیه های پژوهش به کار گرفته شد. تحلیل داده ها و تایید مدل با روش مدل سازی معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تاییدی انجام گرفت و بر اساس نتایج تحلیل مسیر، ارتباط بین متغیرهای مدل تبیین شد. یافته های پژوهش نشان دهنده تاثیر مثبت شاخص های تعامل پذیری، سرگرم کنندگی، مشوق ها و ارزشمندی و همچنین نشان دهنده تاثیر منفی رنجش و آزردگی بر پذیرش تبلغیات موبایلی است.
Keywords:
Authors
داوود مژدکانلو
استاد گروه مدیریت دانشگاه جامع علمی کاربردی مرکز علمی کاربردی خیام الکتریک
سید سجاد رشید آبادی
فارغ التحصیل رشته مدیریت کسب وکار دانشگاه جامع علمی کاربردی مرکز علمی کاربردی خیام الکتریک