بررسی ویژگیهای بازاریابی چریکی درشکل گیری تبلیغات شفاهی باتوجه به متغیرتعدیلگرفراموشی در شرکت های تبلیغاتی
Publish place: 3rd International Conference on Challenges and New Solutions in Industrial Engineering, Management and Accounting
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 204
This Paper With 7 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CSIEM03_420
تاریخ نمایه سازی: 14 آذر 1401
Abstract:
مقاله حاضر با هدف بررسی ویژگی های بازاریابی پارتیزانی درشکل گیری تبلیغات شفاهی باتوجه به متغیرتعدیلگرفراموشی در شرکت های تبلیغاتی صورت پذیرفته است. چهار بعد خلاقیت ، وضوح ، به وجد آوری و باورپذیری بر اساس نظر دین و می (۲۰۱۶) به عنوان متغیر مستقل و تبلیغات شفاهی به عنوان متغیر وابسته همچنین فراموشی به عنوان متغیر تعدیلگر در نظر گرفته شده است.پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی که با استفاده از داده های آماری صورت پذیرفته است. جامعه آماری عبارت بود از همه مدیران بازاریابی و تبلیغات در شرکت های تبلیغاتی سطح شهر تهران که پس از توزیع پرسشنامه اطلاعات مربوط به ۸۰ پرسشنامه به طور صحیح تکمیل و وارد نرم افزار گردید. همچنین با استفاده از آمار توصیفی، تک تک سوالات جمعیت شناختی بررسی گردید و سپس با کمک آزمون رگرسیون و مدلسازی معادلات ساختاری، تجزیه و تحلیل داده ها با بهره گیری از نرم افزارهای SPSS۲۱ و PLS ۳ انجام شد.نتایج نشان می دهد که ویژگی های بازاریابی چریکی درشکل گیری تبلیغات شفاهی باتوجه به متغیرتعدیل گرفراموشی تاثیر گذاراست.
Keywords:
Authors
سیدحسن حاتمی نسب
استادیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، یزد، ایران
وحید فرهودی
دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، یزد، ایران