بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی و تصویر شرکت بر ارزش ویژه برند با میانجیگری وفاداری مشتری به برند در شرکت دانش بنیان توسا تحت حمایت پارک علم و فناوری استان خراسان شمالی

پژوهش حاضر به جهت بررسی روابط بین تلاشهای آمیخته بازاریابی، تصویر شرکت، سه بعد ارزش ویژه برند و متغیر وفاداری برند را که به عنوان میانجیگر در نظر دارد را از طریق پژوهش تصادفی ساده ارزیابی مینماید؛ پرسشنامه ها از طریق روش میدانی در اختیار ۳۰۵ نفر از متخصصان فنی دستگاه های اجرایی کل کشور قرار گرفت. برای گردآوری داده ها از ابزار پرسشنامه شارما و گوتام آمیخته بازاریابی، کاور و ساچ تصویر شرکت، مدل آکر ارزش ویژه برند و الویر جهت وفاداری مشتریان استفاده گردید و جهت تحلیل داده ها از نرم افزارهای SPSS۲۶، Excel۲۰۱۳ و AMOS۲۲ استفاده گردید. نتایج نشان داد که رابطه مثبت و معناداری میان آمیخته بازاریابی و ارزش ویژه برند و همچنین تصویر شرکت با ارزش ویژه برند وجود دارد اما به دلیل آنکه ضریب معناداری آنها ۹۵ درصد میباشد لذا با میانجیگری متغیر وفاداری مشتری این رابطه بطور کامل معنادار خواهند شد.

Keywords:

تصویر شرکت , آمیخته بازاریابی , ارزش ویژه برند , وفاداری مشتری