ایجاد اعتبار برند: نقش مشارکت، شناسایی، شهرت و دلبستگی
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 336
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMT05_007
تاریخ نمایه سازی: 5 دی 1401
Abstract:
هدف این تحقیق ارائه یک چارچوب مفهومی برای ایجاد اعتبار برند مقصد است. این تحقیق یک چارچوب جدید برای بررسی مقدمات اعتبار برند مقصد براساس چهار ساختار ارائه می دهد: مشارکت فرهنگ پایدار، شناخت برند مقصد، اعتبار برند مقصد و دلبستگی به برند مقصد. داده های مورد استفاده برای ارزیابی مدل تحقیق پیشنهادی از طریق نظرسنجی های کنترل شده حضوری در اندونزی و اسپانیا انجام شد. این تحقیق نشان می دهد که اعتبار برند مقصد تحت تاثیر مشارکت فرهنگی پایدار، شناسایی برند مقصد و اعتبار برند مقصد قرار دارد. علاوه بر این، دلبستگی به برند مقصد به صورت جزئی رابطه بین اعتبار مقصد و سه مقدمه را تعدیل می کند. این یافته ها با بهبود دانش مقدمات دلبستگی به برند مقصد و اعتبار برند مقصد به ادبیات مربوطه کمک می کنند.
Keywords:
Authors
مجید سبک آرا
عضو گروه مدیریت و خدمات اجتماعی سازمان جهاد دانشگاهی استان گیلان، و مدرس دانشگاه علمی کاربردی استان گیلان
رضا فدایی کیوانی
عضو هیات علمی سازمان جهاد دانشگاهی استان گیلان
عادل پورقادر چوبر
مدرس گروه مهندسی صنایع، دانشگاه غیرانتفاعی احرار، رشت، ایران