مطالعه نقش پذیرش تجارت الکترونیک بر بهبود میزان فروش محصولات در بازارهایداخلی و صادراتی

با پیشرفت و توسعه روزافزون فناوری اطلاعات و ارتباطات وتاثیرات عمیق و گسترده ی آن در فرایندهای تجاری، اینترنت بهعنوان موثرترین بستر پذیرش تجارت الکترونیکی با پوشش جهانی امکان رسیدن شرکت ها به بازارهای بین المللی را فراهم نمودهاست.استراتژی های بازاریابی در بازارهای الکترونیکی، همواره یکی از مقوله های مهمی است که در حوزه های جدید مطالعاتتجاری و بازاریابی مورد توجه قرار گرفته و در این زمینه دیدگاه های بسیار متنوعی ارایه شده است. پذیرش تجارت الکترونیک یکمفهوم یکپارچه است که خرید و فروش محصولات، خدمات و اطلاعات از طریق شبکه های کامپیوتری و اینترنت را بررسی وتشریح می کند. از آنجایی که در ایران از ظهور پدیده تجارت الکترونیک زمان زیادی نگذشته و وسعت فراوانی نیز پیدا نکرده، لذابه مقوله شاخص های تجارت الکترونیک توجه اساسی نشده است. بر همین اساس پیاده سازی تجارت الکترونیک در ایرانوابستگی بسیار شدیدی به بکارگیری عوامل مختلف و ایجاد زیرساخت های لازم در بخش های گوناگون تجارت و کسب و کار داردکه فراهم سازی آنها منجربه یک تجارت شفاف، مولد و کارآمد و قانونمندی می شود که رضایت مندی مشتریان را در پی خواهدداشت. تحقیق حاضر به دنبال ارائه پیشنهاداتی به برنامه ریزان نهادهای مرتبط با صنعت زنبورداری است که با تدوین استراتژیهای مناسب ضمن بهره مندی از ظرفیت های تجارت الکترونیک، در جهت توسعه بازارهای داخلی و صادراتی خود در فضایالکترونیک اقدام نمایند. بنابراین هدف اصلی تحقیق بررسی تاثیرگذاری پذیرش تجارت الکترونیک بر افزایش فروش محصولاتزنبور عسل در بازارهای داخلی و صادراتی در صنعت عسل و زنبورداری است. به همین منظور، با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری و به کمک نرم افزار SMART PLS، مدلی برای بررسی تاثیر پذیرش تجارت الکترونیک بر افزایش فروش محصولات زنبور عسل در بازارهای داخلی و خارجی طراحی گردید که نتایج تحلیل ارتباط بین متغیرهای تحقیق، بیانگر آن است که پذیرشتجارت الکترونیک برافزایش فروش محصولات زنبور عسل در بازارهای داخلی و صادراتی تاثیر مثبت و معناداری دارد. بر همیناساس در نهایت استراتژی ها و برنامه های عملیاتی اجرایی جهت توسعه بازارهای داخلی و صادراتی بر پایه تجارت الکترونیکپیشنهاد گردیدند.

Keywords:

تجارت الکترونیک , بازارهای صادراتی , زنجیره تامین , محصولات زنبور عسل , معادلات ساختاری