بررسی تاثیر رویدادها و آیین های مذهبی بر توسعه گردشگری مقصد با میانجی گری تصویر برند؛ مطالعه موردی گردشگران عراقی شهر مشهد

رویدادهای مذهبی علاوه بر اینکه می توانند تاثیر به سزایی در جذب گردشگر داشته باشند، چون از باور افراد سرچشمه گرفته و مورد تاییدو قبول عامه میباشند جایگاه خاصی را در ملیت ها و مذاهب مختلف دارند و گاها موجب حرکت های عظیم گردشگری می شوند بر همین اساس گردشگران برای دیدن این رویدادها یا شرکت در آنها به مقاصد گردشگری سفر می کنند. بر همین اساس گردشگران برای دیدن این رویدادها یا شرکت در آنها به مقاصد گردشگری سفر می کنند. سفر گردشگران به یک مقصد گردشگری موجب رشد زیرساخت ها و توسعه منطقه و در نتیجه بطور کلی موجب توسعه گردشگری می شود که در مواردی که با برنامه ریزی و سازماندهی و کنترل انجام شود میتواند موجب توسعه پایدار گردشگری شود. در این راستا تحقیق حاضر که از نوع کاربردی و از منظر ماهیت توصیفی پیماشی است، صورت گرفته است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد ژو(۲۰۰۸) برای متغیر آیین ها و رویدادهای فرهنگی و پرسشنامه استاندارد کریس و همکاران ( ۲۰۰۶) برای متغیر توسعه گردشگری مقصد گردشگری و پرسشنامه استاندارد بو وهمکاران(۲۰۰۹) برای متغیر تصویر برند می باشد. برای پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ و برای روایی سازه پرسشنامه از تحلیل بارهای عاملی تاییدی استفاده گردیده است. جامعه آماری تحقیق کلیه گردشگران عراقی شهر مشهد در محدوده زمانی تحقیق بودند. حجم نمونه آماری ۳۸۴ نفرتعیین شد. روش نمونه گیری با توجه به محدودیتهای کرونایی غیراحتمالی در دسترس بوده است.. نتایج تحقیق نشان می دهد که آیین ها و رویدادهای مذهبی بر توسعه گردشگری مقصد گردشگری تاثیر معناداری دارد و تصویر برند این اثر را میانجی گری می کند.

Keywords:

گردشگری مذهبی , رویداد , توسعه مقصد گردشگری , مشهد , تصویر برند