بازارگرایی پاسخگو و فعال در رابطه با عملکرد سرمایه گذاری صادراتی شرکت های کوچک و متوسط: نقش واسطه ای قابلیت های بازاریابی
Publish place: The Third International Conference on Development and Promotion of Humanities and Management in Society
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 273
This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
HTCONF03_348
تاریخ نمایه سازی: 21 دی 1401
Abstract:
علاقه قابل توجهی که در سه دهه اخیر در بازارگرایی مشاهده شده است منجر به درک بهتر ماهیت پیچیده و نتایج عملکرد بازارگرایی شده است. با این حال، تحقیقات در مورد نقشی که بازارگرایی ایفا می کند در ادبیات صادرات، به ویژه در زمینه شرکت های کوچک و متوسط (سولانو و همکاران،۲۰۱۸) کمتر توسعه یافته است(عبدالطالب و عبدالرزاق، ۲۰۲۰). بازارگرایی یک شرکت در بازار داخلی متفاوت ار بازارگرایی است که شرکت در بازارهای خارجی و یا صادراتی خود بکار می گیرد. بنابراین مطالعات بیشتری برای تعیین مزایای واقعی بازارگرایی برای شرکت هایی که در فراسوی مرزها فعالیت می کنند مورد نیاز است. مطالعات موجود در مورد بازارگرایی صادرات اغلب تاثیر آن را بر عملکرد صادرات بررسی می کند، در حالی که اثرات آن بر قابلیت های شرکت توجه تحقیقات بسیار کمتری را به خود جلب کرده است. دانش تقلید شده ای در مورد منبع قابلیت ها وجود دارد، به ویژه اینکه چگونه شرکت ها می توانند قابلیت های بازاریابی خود را بهبود بخشند(بودلاج و کاتر،۲۰۲۲). در حالی که علاقه تحقیقاتی به قابلیت های بازاریابی در سال های گذشته افزایش یافته است، اما محققان اغلب قابلیت های بازاریابی مختلف را در یک ساختار ترکیب می کنند(مانند مارتین و همکاران،۲۰۲۰) که این مساله درک پیشایند و پیامدهای بازاریابی خاص را مختل کرده است.
Keywords:
Authors
پریسا بیدختی نژاد
دانشگاه پیام نور