بررسی عوامل موثر بر موفقیت اتحادهای برندسازی

پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل موثر بر موفقیت اتحادهای برندسازی انجام گرفته است. اتحاد با نام تجاری یا اتحادبرند شامل ارتباط کوتاه مدت یا بلند مدت بین دو یا چند برند تجاری خاص، محصول یا دارایی های اختصا صی یکدیگراست. این مارک ها یا محصولات را می توان به صورت فیزیکی (به عنوان مثال بسته بندی شده از دو یا چند برند) یا به صورتنمادین (به عنوان مثال تبلیغات) با همراهی نام های تجاری، آرم ها یا سایر دارایی های اختصاصی مارک نشان داد.پژوهشگران در این پژوهش به بررسی مطالعات مختلف در حوزه اتحادهای استراتژیک و اتحادهای برند پرداختند و مدلیمفهومی را در این خصوص تعریف نمودند. در این مدل، پنج عامل تناسب و سازگاری برند، نگرش به برند، ارزش ویژه برند،آگاهی از برند و رفتار ارتباطی شرکا به عنوان عوامل موثر بر موفقیت اتحاد برند در نظر گرفته شده است.

Keywords:

اتحادهای راهبردی , اتحادهای برندسازی , برند