تبیین مدل خرید ناگهانی از طریق متغیرهای فعالیتهای انگیزشی، لذت ادراک شده، میانجیگری تمایل به خرید ناگهانی
Publish place: 2nd International Conference on Management Laboratory and Innovative Approaches in Management and Economics
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 214
This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MLABCONF02_108
تاریخ نمایه سازی: 26 دی 1401
Abstract:
هدف از این پژوهش بررسی و تبیین مدل خرید ناگهانی از طریق متغیرهای فعالیتهای انگیزشی، لذت ادراک شده، و میانجیگریتمایل به خرید ناگهانی می باشد. این تحقیق از منظر هدف یک تحقیق کاربردی و از منظر نحوه گردآوری و تجزیه و تحلیلداده ها از نوع توصیفی_ پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان فروشگاه افق کوروش میباشد که با توجه بهنامحدود بودن جامعه با استفاده از جدول مورگان ۳۸۴ نفر بر اساس نمونه گیری طبق های از نوع تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزارگردآوری داده ها پرسشنامه با طیف لیکرت پنج درجه ای و تحلیل مدل با روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار پی ال اسانجام گرفته است. یافته های این پژوهش حاکی از وجود تاثیر مثبت و معنادار فعالیتهای انگیزشی و تمایل به خرید ناگهانی برخرید ناگهانی دارد. اما اثر لذت ادراک شده بر خرید ناگهانی معنادار نشد. همچنین تمایل به خرید ناگهانی رابطه فعالیت هایانگیزشی بر خرید ناگهانی را میانجیگری می کند.
Keywords:
Authors
علیرضا روستا
عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهر قدس
مقداد طرفه
دانشجوی دکتری تخصصی مدیریت بازرگانی واحد شهر قدس