تاثیر خرید آنی بر خرید وسواسی با توجه به نقش میانجی اضطراب و فرار از واقعیت (گریزگری)

خرید وسواسی بهعنوان خرید تکراری که یک واکنش اولیه به احساسات منفی است، بیان می شود. می تواندبه عنوان پاسخ اولیه مصرف کننده برای جبران اضطراب و عوامل دیگر از طریق عمل خرید باشد. در مقابل، خریدآنی که نشاتگرفته از اصابت محرکی است که برانگیزاننده یک میل ناگهانی، اغلب قدرتمند به خرید فوری کالاییباشد، تمرکز بر فرد دارد، که حالت های روحی و روانی فرد در حین خرید و پسازآن باهم متفاوت است که ازطریق خیال بافی (فرار از واقعیت) آن را کاهش دهد. روش پژوهش حاضر ازنظر هدف، کاربردی و ازنظر روش،توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش، دانشجویان رشته مدیریت دانشگاه گیلان بودند که ۱۵۵ نفربه عنوان نمونه انتخاب و پرسشنامه میان آنها توزیع و گردآوری شده است. برای تحلیل داده ها از روش مدلسازیمعادلات ساختاری استفاده شده است. روایی پرسشنامه از طریق مبانی نظری و نظر خبرگان و پایایی آن از طریقسه معیار بارهای عاملی، آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی تایید شد. نتایج پژوهش نشان دادند که خرید آنی براضطراب، اضطراب بر فرار از واقعیت و خرید وسواسی تاثیر مثبت و معنیدار و فرار از واقعیت در رابطه بیناضطراب و خرید وسواسی نقش میانجی جزئی را دارند.

Keywords:

اضطراب , خرید آنی , خرید وسواسی , فرار از واقعیت