تاثیر اشتراک گذاری اطلاعات بر هم آفرینی ارزش برند با تبیین نقش میانجی حمایت اجتماعی در تجارت اجتماعی

هدف پژوهش حاضر تاثیر اشترا ک گذاری اطلاعات بر هم آفرینی ارزش برند با تبیین نقش میانجی حمایت اجتماعی وکیفیت رابطه در تجارت اجتماعی بوده که از نظر هدف جزء تحقیقات کاربردی و از نظر شیوه ی گردآوری داده ها جزءتحقیقات توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری این تحقیق کاربران شبکه اجتماعی لینکدین در شهر کرمانهستند و حجم جامعه آماری بالای ۱۰۰۰ نفر در نظر گرفته شده حجم نمونه آماری بر اساس فرمول کوکران ۳۸۴ نفربدست آمده است و از طریق روش نمونه گیری در دسترس نمونه مورد نظر انتخاب شدند. جهت گردآوری و سنجشداده ها از پرسشنامه استاندارد تجویدی (۲۰۱۸) استفاده گردید. با توجه به داده های گردآوری شده مشخص گردید کهتمامی فرضیات تحقیق مورد تایید قرار گرفتند و مشخص شد که اشترا ک گذاری اطلاعات بر حمایت اجتماعی و همآفرینی ارزش برند تاثیر دارد، همچنین نتایج نشان داد حمایت اجتماعی بر هم آفرینی ارزش برند تاثیر دارد. همچنیننقش میانجی حمایت اجتماعی در تاثیرگذاری اشترا ک گذاری اطلاعات بر هم آفرینی ارزش برند مورد تایید قرار گرفت.

Keywords:

اشترا ک گذاری اطلاعات , هم آفرینی ارزش برند , ارزش برند , حمایت اجتماعی