تبیین الگوی ارزش ویژه برند با رویکردقومیت گرایی

امروزه ارزش برند،به دلیل فراهم آوری ارزش برای مصرف کنندگان و شرکتها اولویت اول بسیاری از شرکت ها گردیدهاست و گرانبها ترین دارایی شرکت برای بهبود و بهروری محسوب می شود . هر فعالیتی بازار یابی این پناسیل رادارد که بر ارزش ویژه برند تاثیر بگذارد. هدف این پژوهش تبیین الگوی ارزش ویژه برند با رویکردقومیتگرایی می باشد. ابزار تحقیق پرسشنامه بوده است که روایی آن از طریق روایی سازه و پایایی آن با استفاده ازضریب آ لفا کرونباخ تایید شده است. در این تحقیق از آزمون تحلیل مسیر به منظور تحلیل اطلاعات استفاده شدهاست. نتایج تحقیق نشان داد که ارتباط معنی داری بین متغیرهای وجود دارد. همچنین ارتباط معنی داری بینارزش برند و رویکرد قوم گرایی شناسایی شده است.

Keywords:

ارزش ویژه برند , کیفیت ادراک شده برند , توانایی نوآوری برند , قومیت گرایی مصرف کننده