واکاوی تاثیر تبلیغات مبتنی بر واکنش ارادی اوج گیری حسی (ASMR)، بر پرسونای برند با رویکرد نتنوگرافی
Publish place: Quarterly Journal of Berand Management، Vol: 9، Issue: 2
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 231
This Paper With 31 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BMR-9-2_001
تاریخ نمایه سازی: 26 دی 1401
Abstract:
به واسطه تحولات دیجیتال تغییرات زیادی در حوزه تبلیغات ایجاد شده است، تبلیغات مبتنی بر واکنش ارادی اوجگیری حسی (ASMR) گونه جدیدی از تبلیغات هستند که این فرصت را برای بازاریابان فراهم میکند تا با فراخوانی یک واکنش بدنی، محصولات خود را از منظر حسی به مشتریان نشان دهند و برند خود را در ذهن مشتری هک کنند. ازاین رو هدف از پژوهش حاضر واکاوی تبلیغات مبتنی بر واکنش ارادی اوجگیری حسی بر پرسونای برند با رویکرد نتنوگرافی میباشد. در پژوهش حاضر انواع دادههای نتنوگرافی جمع آوری شده است. ۶۲۸ کامنت به عنوان داده های آرشیوی به مدت دو ماه از طریق جست وجوی صفحههای مرتبط با ASMR در پلتفرم اینستاگرام و دادههای استخراج شده از طریق تعامل با افراد در گروههای ASMR در اینستاگرام جمع آوری شد. سپس با تحلیل محتوای کلاسیک متن مصاحبهها و کامنتها مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت. نتایج نشان میدهد که استفاده از ویدئوهای مبتنی بر ASMR در تبلیغات میتواند بر ابعاد پرسونای برند اثرگذار باشد.
Keywords:
Authors
داود فیض
استاد دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
سیما علی پور
دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
مریم اصغری نجیب
دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :