بررسی کیفیت های موثر بر اثربخشی رنگ در بیلبوردها و عرشه های پل شهری تهران (۱۳۹۶-۱۳۹۴)

فضاهای تبلیغات محیطی گاه مناسبات زیبایی و اثربخشی را بر هم می زنند و موجب آلودگی دیداری می شوند، در حالی که باید باعث زیبایی محیط زیست، توسعه اقتصادی، نشاط و فرهنگ شوند. یکی از روش های زیباساز و تاثیرگذار که از اهمیت ویژه ای برخوردار است، استفاده از رنگ های جذاب و متناسب با محتوای مدنظر برای حفظ زیبایی شهری و اثربخشی تبلیغ است که در نهایت رضایت شهروندان را فراهم می کند. هدف از این جستار بررسی مولفه های موثر بر اثربخشی رنگ های استفاده شده در بیلبوردها و عرشه پل های شهری در سطح شهر تهران در بازه زمانی سال های ۱۳۹۴تا ۱۳۹۶ است. این تحقیق در پی پاسخ به این سوال است که کیفیت های موثر بر اثربخشی رنگ در بیلبوردها و عرشه های پل تهران (۱۳۹۴-۱۳۹۶) در چه وضعیتی هستند و آیا در این سه سال روند تغییرپذیری مشاهده شده است. روش این پژوهش، توصیفی تحلیلی و پیمایشی مقطعی است. نتایج نشان می دهد جامعه آماری پژوهش شده هرچند گاه صریح و آسان با دریافتگر ارتباط برقرار می کنند، عمدتا در آن ها از رنگ های هماهنگ با فصل استفاده شده است، بیشتر تیره فام هستند، در آن ها با نرخ ۶۸ درصد از رنگ های دل بخواهی استفاده شده و در نهایت از کیفیت های موثر مدنظر ما بر اثربخشی رنگ، بهره چشمگیری نبرده اند که موجب نقض اثربخشی و پیمودن فرایند جذب و کشف و اقناع دریافتگر می شود. همچنین در بازه زمانی این جستار روند استفاده از رنگ ها، تغییرات چشمگیری نداشته است.

Keywords:

کلیدواژه ها: تبلیغات شهری تهران , اثربخشی رنگ , بیلبورد , عرشه پل