تعیین قصد و رفتار مصرفی محصولات ارگانیک بر مبنای مدل بزنف

اهداف: پژوهش حاضر با هدف تبیین قصد و رفتار مصرفی محصولات ارگانیک در میان دانشجویان کشاورزی دانشگاه تبریز انجام شد و به دنبال پاسخ به این سوال بود که چه عواملی بر رفتار مصرفی مصرف کنندگان نسبت به محصولات ارگانیک تاثیر دارند؟ مواد و روش ها: تحقیق از نظر هدف کاربردی و از لحاظ نحوه گردآوری داده ها، از نوع توصیفی است. جامعه آماری تحقیق دانشجویان دانشکده کشاورزی دانشگاه تبریز به تعداد ۲۰۳۷ نفر بودند. حجم نمونه دانشجویان با روش نمونه-گیری تصادفی طبقه ای با انتساب متناسب با استفاده از فرمول کوکران به تعداد ۲۶۸ نفر تعیین گردید. یافته ها: یافته های تحقیق نشان داد که متغیر موثر در رابطه با وضعیت سازه نگرش، نبود اطلاعات لازم راجع به محصولات ارگانیک بود. موثرترین متغیر برای سازه هنجارهای ذهنی، کارکرد خانواده و گروه های مرجع است. از نظر سازه قادرکننده ها، فاکتور دانش و آگاهی و اندک بودن آن نسبت به محصولات ارگانیک مهم ترین متغیر می باشد. از نظر قصد رفتاری، پاسخگویان نسبت به ارزش و اهمیت استفاده از محصولات ارگانیک واقف هستند، ولی تا حدی نسبت به صحت و سقم ادعا راجع به ارگانیک بودن محصولات اطمینان خاطر ندارند. از نظر رفتار مصرفی، دانشجویان نگاه مثبتی نسبت به محصولات ارگانیک دارند و برای دسترسی به آن نیز تلقی مثبتی دارند. از نظر وزن و رابطه اجزای مدل به غیر از سازه قادرکننده ها، سازه های ( نگرش، هنجار ذهنی و قصد رفتاری) با همبستگی نسبتا بالا تائید شد. نتیجه گیری: تاثیر هنجارهای ذهنی بر قصد رفتاری و نیز رابطه علی بین قصد رفتاری و رفتار مصرفی معنی دار است.

Keywords:

رفتار مصرفی , قادرکننده , قصد , محصولات ارگانیک , نگرش , هنجارذهنی