ارزش گذاری برند ایرانسل و طرح یک مدل ابتکاری
Publish place: The first international conference on key researches in management, accounting, banking and economics
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 294
This Paper With 30 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AMEC01_008
تاریخ نمایه سازی: 14 بهمن 1401
Abstract:
امروزه اهمیت مفهوم برند در خرید مشتریان به حدی است که برخی از صاحبنظران از آن بعنوان یک محصول کامل یاد کرده و معتقدند بسیاری اوقات مشتریان در عوض آنکه محصو لی را خر یداری نما یند برندها را می خرند. برندها اغلب یادآور همه کارکردها ی تعامل و حیثیتی و اعتبار سازمان برای مشتریان هستند. برند، از ارزشمندترین دارایی های نامشهود و عامل تمایز شرکت ها برای مشتریان است. ارزش مالی برند در مدیریت استراتژیک، تعاملت مالی و دعاوی قضایی کاربرد دارد. با فراهم شدن امکان پذیرش ارزش مالی برند بعنوان وثیقه بانکی خصوصا برای صنایعی که نیازمند سرمایه گذاری مداوم و راهکارهای تامین مالی هستند، مشخص بودن ارزش مالی برند شرکت، مزیتی در اخذ تسهیلت محسوب می شود. صنعت ارتباطات، از جمله این نوع صنایع بوده و بنابراین برآورد ارزش مالی برند در این صنعت حائز اهمیت است. در این پژوهش با هدف ارزش گذاری مالی برند صنعت اپراتورهای تلفن همراه، به بررسی روش های موجود برای ارزش گذاری برند، صنعت اپراتورهای تلفن همراه و سپس ارزش گذاری شرکت ایرانسل به عنوان مطالعه موردی پرداختیم. انتخاب مدل مناسب ارزش گذاری از روش تاپسیس انجام و دو مدل gible Business و Financial Worldانتخاب شد.
Keywords:
Authors
علیرضا صفی الله
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت دولتی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کازرون،کازرون،ایران
شهرام حافظی
استادیار گروه مدیریت ،دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد واحد کازرون،کازرون،ایران
رویا دشتی
استاد گروه مدیریت،دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد واحد کازرون، کازرون، ایران