بررسی رابطه آمیخته بازاریابی کارآفرینانه و کارآفرینی سازمانی در شرکت های کوچک و متوسط (مطالعه موردی: کارخانه های لبنی اصفهان)

بی شک شرکت های کوچک و متوسط تاثیر انکارناپذیری بر اوضاع اقتصادی هرکشوری دارد. این شرکت ها، بخش عمده ای از موفقیت خود را مرهون بکارگیری کارآفرینی در سازمان های خود می-باشند. این ویژگی سبب شده تا آن ها، وظایف محوله شان را به شیوه های متفاوتی انجام دهند. یکی از این وظایف، بازاریابی است که صاحبان این بنگاه ها سعی می کنند تا با نگاه کارآفرینانه ای به آن بنگرند. بنابراین با توجه به اهمیت تقابل کارآفرینی و بازاریابی در فضای کسب و کارهای کوچک، محقق سعی کرده تا با یک پژوهش کاربردی، به بررسی رابطه بین کارآفرینی سازمانی(مدل زهرا(۱۹۹۵): تجدید استراتژیک، نوآوری و توسعه کسب و کار) و آمیخته بازاریابی کارآفرینانه(P۵: قیمت، محصول، ترفیع، توزیع و شخص) در شرکت های کوچک و متوسط استان اصفهان بپردازد. با توجه به این که جامعه آماری تحقیق ۱۱۴ شرکت بود، لذا با آزمون های آماری ۶۳ واحد به عنوان نمونه انتخاب شد. اما از آن جا که اجزای آمیخته بازاریابی کارآفرینانه این قبیل شرکت ها با آمیخته بازاریابی شرکت های بزرگ متفاوت است، لذا به کمک یک نمونه اولیه آزمایشی، آمیخته بازاریابی کارآفرینانه مخصوص این شرکت ها بدست آمد. با توجه به یافته های این بخش، پرسشنامه ای طراحی و دربین ۶۲ واحد صنعتی توزیع شد. نتایج حاصله به کمک آزمون های آماری نشان داد که بین کارآفرینی سازمانی و آمیخته شخص، قیمت و محصول رابطه معناداری وجود دارد. همچنین بین کارآفرینی سازمانی و آمیخته ترفیع و توزیع رابطه معناداری مشاهده نشد. همچنین به کمک آزمون میانگین یک جامعه، جایگاه کارآفرینی سازمانی بالاتر از حد متوسط بدست آمد.

Keywords:

شرکت های کوچک و متوسط , آمیخته بازاریابی کارآفرینانه , کارآفرینی سازمانی , شهرک های صنعتی.