شناسایی عوامل موثر روابط فرااجتماعی تاثیرگذاران اینستاگرام بر بازاریابی تاثیرگذار: رویکرد بیبلیومتریک
Publish place: Media Management Reviews، Vol: 1، Issue: 4
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 219
This Paper With 32 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JMMR-1-4_003
تاریخ نمایه سازی: 12 فروردین 1402
Abstract:
هدف: به لحاظ گسترش روزافزون رسانه های اجتماعی و اهمیت بازاریابی تاثیرگذار و با توجه به پراکندگی پژوهش های قبلی، هدف اصلی این پژوهش، شناسایی عوامل موثر روابط فرااجتماعی بر بازاریابی تاثیرگذار و دسته بندی آن ها، اعم از سازه های پیشین، تصمیم ها، نتیجه ها، روش ها، بافتارها، نظریه ها و شکاف های پژوهشی این حوزه است. روش: روش اجرای پژوهش کیفی و از نوع مرور نظام مند بیبلیومتریک با استفاده از نرم افزار وس ویور و زبان برنامه نویسی آر است. یافته ها: در بخش تحلیل، عملکرد کشورها و نویسندگان پراستناد شناسایی شد و در بخش ترسیم علم، چهار خوشه به دست آمد که عبارت اند از: ۱. بازاریابی تاثیرگذار؛ ۲. تحلیل عوامل روان شناختی (درک جذابیت فیزیکی، اعتبار منبع و...) موثر بر تاثیرپذیری مخاطب؛ ۳. تعامل فرااجتماعی و روابط فرااجتماعی؛ ۴. متقاعدسازی. همچنین، سه واژه پرتکرار «بازاریابی تاثیرگذار»، «رسانه اجتماعی» و «اثر» در تحلیل هم رخدادی واژگان شناسایی شده است. نتیجه گیری: نتایج نشان می دهد که پنج سازه بسیار مهم پیشین بازاریابی تاثیرگذار عبارت اند از: ویژگی های فرد تاثیرگذار، ویژگی های مخاطب، ویژگی های رسانه اجتماعی، ویژگی های محتوا و ویژگی های روابط فرااجتماعی. همچنین، بسترهای مهم این فرایند از نظر بافتار عبارت اند از: فرهنگ، نوع ارتباط، شخصیت، تطابق فرد تاثیرگذار محتوا و هوش مصنوعی. افزون بر این، ایجاد و توسعه روابط فرااجتماعی، مهم ترین تصمیم رفتاری و افزایش اثربخشی بازاریابی تاثیرگذار، مهم ترین خروجی فرایند بازاریابی تاثیرگذار است. بر اساس آنچه بیان شد، مدیران می توانند با در نظر گرفتن سه موضوع، فرایند بازاریابی تاثیرگذار را بهبود بخشند: ۱. ویژگی های منبع، برای مثال انتخاب اینفلوئنسر مناسب؛ ۲. توجه به کانال مناسب و ویژگی های رسانه اجتماعی، به عنوان راه ارتباطی و دریافت بازخور و متناسب با بازار هدف؛ ۳. توجه به نیاز مصرف کننده و ارائه محتوای متناسب با نیاز آن ها.
Keywords:
Authors
محبوبه بهمن میرزا
دانشجوی دکتری، گروه مدیریت رسانه و ارتباطات کسب وکار، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
نادر سیدامیری
دانشیار، گروه کارآفرینی سازمانی، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
نسترن حاجی حیدری
دانشیار، گروه مدیریت رسانه و ارتباطات کسب وکار، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :