سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

تاثیر گرایش استراتژیک بازاریابی سبز و کسب و کار بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجیعملکرد نوآوری (مورد مطالعه شرکت های کوچک و متوسط شهر صنعتی البرز)

Publish Year: 1401
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 294

This Paper With 29 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

CONFKAR01_085

Index date: 29 April 2023

تاثیر گرایش استراتژیک بازاریابی سبز و کسب و کار بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجیعملکرد نوآوری (مورد مطالعه شرکت های کوچک و متوسط شهر صنعتی البرز) abstract

هدف این پژوهش بررسی و ارزیابی تاثیر گرایش استراتژیک بازاریابی سبز و کسب و کار بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی عملکرد نوآوری (موردمطالعه شرکت های کوچک و متوسط شهر صنعتی البرز) می باشد. این پژوهش از نظر هدف یک پژوهش کاربردی و از نظر روش گردآوری داده هاتوصیفی - پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش حاضر مدیران و کارشناسان شرکت های کوچک و متوسط شهر صنعتی البرز در قزوین است. درمورد تعیین نمونه برای شرکت ها براساس فرمول جامعه محدود کوکران و برای مدیران و کارشناسان این شرکت ها بر اساس تکنیک معادلاتساختاری ۵ تا ۱۵ برابر تعداد گویه های پرسشنامه اقدام شد، لذا در راستای کسب تعداد افراد مورد نیاز تعداد ۳۴۰ پرسشنامه توزیع شد که در نهایت۳۲۶ پرسشنامه کامل و بدون اشکال جمع آوری شد و روش نمونه گیری بصورت تصادفی ساده و بر اساس میزان دسترسی به نمونه ها و صلاح دیدمحقق بوده است. برای تعیین روایی از روایی صوری و سازه و برای سنجش پایایی پرسشنامه ها از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد، که در نهایتروایی و پایایی توسط آزمون ها تایید شد. پس از تکمیل و جمع آوری، داده های مورد نیاز تحقیق گرد آوری و با استفاده از فنون آمار توصیفی و نرمافزار SPSS و فنون آمار استنباطی به کمک نرم افزارهای آماری PLS جهت تحلیل داده های آماری تحقیق با تکنیک معادلات ساختاری انجام گردیده است. نتایج نشان دهنده آن بود که تمام هر ۷ فرضیه مطرح شده مورد تایید و پذیرش قرار گرفته و از مقدار معناداری بالاتری از استانداردبرخوردار بوده است.

تاثیر گرایش استراتژیک بازاریابی سبز و کسب و کار بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجیعملکرد نوآوری (مورد مطالعه شرکت های کوچک و متوسط شهر صنعتی البرز) Keywords:

گرایش استراتژیک بازاریابی سبز , گرایش استراتژیک کسب و کار , عملکرد بازاریابی , عملکرد نوآوری

تاثیر گرایش استراتژیک بازاریابی سبز و کسب و کار بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجیعملکرد نوآوری (مورد مطالعه شرکت های کوچک و متوسط شهر صنعتی البرز) authors

حسین عابدی

عضو هیئت علمی ، موسسه آموزش عالی کار ، قزوین ، ایران

داود موذن

عضو هیئت علمی، دانشگاه غیاث الدین جمشید کاشانی ، قزوین ، ایران

مهسا آذین

دانشجوی کارشناس ارشد، مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی ، گروه مدیریت ، دانشگاه غیاث الدین جمشید کاشانی،قزوین، ایران

مقاله فارسی "تاثیر گرایش استراتژیک بازاریابی سبز و کسب و کار بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجیعملکرد نوآوری (مورد مطالعه شرکت های کوچک و متوسط شهر صنعتی البرز)" توسط حسین عابدی، عضو هیئت علمی ، موسسه آموزش عالی کار ، قزوین ، ایران؛ داود موذن، عضو هیئت علمی، دانشگاه غیاث الدین جمشید کاشانی ، قزوین ، ایران؛ مهسا آذین، دانشجوی کارشناس ارشد، مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی ، گروه مدیریت ، دانشگاه غیاث الدین جمشید کاشانی،قزوین، ایران نوشته شده و در سال 1401 پس از تایید کمیته علمی اولین کنفرانس ملی تحقیقات کاربردی در علوم مدیریت و حسابداری نوین پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله گرایش استراتژیک بازاریابی سبز، گرایش استراتژیک کسب و کار ، عملکرد بازاریابی ، عملکرد نوآوری هستند. این مقاله در تاریخ 9 اردیبهشت 1402 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 294 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که هدف این پژوهش بررسی و ارزیابی تاثیر گرایش استراتژیک بازاریابی سبز و کسب و کار بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی عملکرد نوآوری (موردمطالعه شرکت های کوچک و متوسط شهر صنعتی البرز) می باشد. این پژوهش از نظر هدف یک پژوهش کاربردی و از نظر روش گردآوری داده هاتوصیفی - پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش حاضر مدیران و کارشناسان شرکت ... . برای دانلود فایل کامل مقاله تاثیر گرایش استراتژیک بازاریابی سبز و کسب و کار بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجیعملکرد نوآوری (مورد مطالعه شرکت های کوچک و متوسط شهر صنعتی البرز) با 29 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.