سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

تاثیر گرایش بازار و انعطاف پذی ری استراتژیک بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی گریشدت رقابت (مورد مطالعه شرکت های شهر صنعت ی لیا)

Publish Year: 1401
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 252

This Paper With 30 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

CONFKAR01_117

Index date: 29 April 2023

تاثیر گرایش بازار و انعطاف پذی ری استراتژیک بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی گریشدت رقابت (مورد مطالعه شرکت های شهر صنعت ی لیا) abstract

در تحقیق حاضر به بررسی تاثیر گرایش بازار و انعطاف پذیری استراتژیک بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی گری شدت رقابت (مورد مطالعه شرکتهای شهر صنعتی لیا) پرداخته شد. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی، از نظر نوع توصیفی- پیمایشی و از نظر ماهیت روابط، همبستگی است. جامعهآماری پژوهش حاضر، مدیران و کارشناسان شاغل در شرکت های شهرک صنعتی لیا واقع در شهرستان البرز ، استان قزوین است. برای تعیین حجمنمونه از آنجایی که در این تحقیق متغیرها مکنون بوده و برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری استفاده می شود، حجم نمونه برایشرکت ها بر اساس فرمول جامعه محدود کوکران (برحسب خطای ۰.۰۶ ) و برای مدیران و کارشناسان بین ۵ تا ۱۵ برابر تعداد گویه های پرسشنامه ( ۳۱سوال) تعیین می گردد. در این فرایند جمع آوری داده های تخقیق، محقق با توجه به در دسترس بودن نمونه ها و بصورت انتخابی و شانس برابر عملنموده است. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد بوده و برای تجزیه و تحلیل داده ها نیز از تکنیک معادلات ساختاری استفاده شده است. لازمبه ذکر است که جهت سنجش آمار توصیفی از نرم افز ار SPSS و به منظور بررسی آمار استنباطی نیز از نرم افزار PLS استفاده شده است. جهتبررسی نرمال بودن داده ها از آزمون کولموگروف- اسمیرنوف استفاده شد. برای تعیین روایی از روایی صوری و سازه و برای سنجش پایایی پرسشنامهها ضریب آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی، پایایی همگرا و پایایی همگون مورد محاسبه قرار گرفت. یافته ها حاکی از آن است که، تاثیر گرایش بازار و انعطاف پذیری استراتژیک بر متغیر میانجی شدت رقابت و متغیر وابسته عملکرد بازاریابی پذیرفته و این روابط معنادار است. همچنین تاثیر شدت رقابتبر عملکرد بازاریابی نیز تایید شد. در نهایت نقش متغیر میانجی شدت رقابت در تاثیر گرایش بازار و انعطاف پذیری استراتژیک بر عملکرد بازاریابیپذیرفته شد.

تاثیر گرایش بازار و انعطاف پذی ری استراتژیک بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی گریشدت رقابت (مورد مطالعه شرکت های شهر صنعت ی لیا) Keywords:

تاثیر گرایش بازار و انعطاف پذی ری استراتژیک بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی گریشدت رقابت (مورد مطالعه شرکت های شهر صنعت ی لیا) authors

مریم دیده خانی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی ، گروه مدیریت ،موسسه آموزش عالی کار ،قزوین، ایران

حسین عابدی

عضو هیئت علمی ،گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی کار ، قزوین ، ایران

محمد حسین محمدی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، گرایش بازاریابی ،دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی تهران مرکز، ایران

مقاله فارسی "تاثیر گرایش بازار و انعطاف پذی ری استراتژیک بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی گریشدت رقابت (مورد مطالعه شرکت های شهر صنعت ی لیا)" توسط مریم دیده خانی، کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی ، گروه مدیریت ،موسسه آموزش عالی کار ،قزوین، ایران؛ حسین عابدی، عضو هیئت علمی ،گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی کار ، قزوین ، ایران؛ محمد حسین محمدی، دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، گرایش بازاریابی ،دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی تهران مرکز، ایران نوشته شده و در سال 1401 پس از تایید کمیته علمی اولین کنفرانس ملی تحقیقات کاربردی در علوم مدیریت و حسابداری نوین پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله گرایش بازار ، انعطاف پذیری استراتژیک ، عملکرد بازاریابی ، شدت رقابت هستند. این مقاله در تاریخ 9 اردیبهشت 1402 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 252 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که در تحقیق حاضر به بررسی تاثیر گرایش بازار و انعطاف پذیری استراتژیک بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی گری شدت رقابت (مورد مطالعه شرکتهای شهر صنعتی لیا) پرداخته شد. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی، از نظر نوع توصیفی- پیمایشی و از نظر ماهیت روابط، همبستگی است. جامعهآماری پژوهش حاضر، مدیران و کارشناسان شاغل در شرکت های شهرک صنعتی لیا ... . برای دانلود فایل کامل مقاله تاثیر گرایش بازار و انعطاف پذی ری استراتژیک بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی گریشدت رقابت (مورد مطالعه شرکت های شهر صنعت ی لیا) با 30 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.