بررسی رفتارهای زیست محیطی مصرف کنندگان ورزشی: تاثیر ابزارهای بازاریابی سبز

افزایش آگاهی زیست محیطی در بین مصرف کنندگان و مسئولیت پذیری محیط زیستی، مصرف کنندگان را به توجه بیشتر به عملیات سبز ترغیب می کند. شیوه های سبز، مانند بازاریابی سبز، بر پایداری رفتار مصرف کنندگان تاثیر می گذارد. هدف از این پژوهش، بررسی رفتارهای زیست محیطی مصرف کنندگان ورزشی با تاثیر ابزارهای بازاریابی سبز بود. پژوهش از نوع توصیفی پیمایشی و میدانی با جامعه آماری کلیه اساتید و دانشجویان رشته تربیت بدنی دانشگاههای استان اصفهان (دانشگاههای آزاد اسلامی واحدهای نجف آباد، مبارکه، اصفهان (خوراسگان) و دانشگاه اصفهان) بود که مصرف کننده تجهیزات ورزشی بودند. نمونه بر اساس فرمول کوکران (برای جامعه نامعین)، ۳۶۸ نفر تعیین گردید. اطلاعات پیرامون متغیر بازاریابی سبز، توسط پرسشنامه (۲۰۱۱) Rahbar & Abdul Wahid جمع آوری شد. برای گردآوری اطلاعات پیرامون متغیر رفتار مصرف کننده نیز از پرسش نامه (۲۰۰۹) Abdul Rashid استفاده شد. روایی و پایایی هر دو پرسشنامه تایید شد. برای تجزیه و تحلیل دادههای حاصل از جمع آوری پرسشنامهها، از الگوسازی معادلات ساختاری با نرم افزار AMOS و همچنین برای استفاده از آزمونهای لوین و آنوا از نرم افزار SPSS استفاده شد. یافته ها نشان داد: ابزار تبلیغات زیست محیطی (۴۹/۰) بیشترین تاثیر را بر رفتار خرید مصرف-کنندگان لوازم ورزشی دارند. ابزار برند سبز (۴۱/۰) بر رفتار مصرف کننده تاثیر گذار است. کم ترین تاثیر را ابزار برچسب سبز (۳۸/۰) بر رفتار مصرف کنندگان داشت، اما بر رفتار خرید مصرف کننده تاثیر گذار بود. این نتایج در سطح سطح آلفا ۰۱/ ۰ بدست آمدند. برای بهبود محیط زیست بهتر است آگاهی مصرف کنندگان از درجه سبز یک محصول افزایش یابد و مصرف کنندگان بتوانند سودمندی مثبت بیشتری از بازاریابی سبز کسب کنند.

Keywords:

بازاریابی سبز , مصرف کننده ورزشی , تبلیغات زیست محیطی , برند سبز , برچسب سبز