بررسی برندسازی کارفرما بر عملکرد سازمان با نقش میانجی مزیت رقابتی موردمطالعه شرکت های تبلیغاتی در شهر شاهین شهر

هدف از این پژوهش بررسی برند سازی کارفرما بر عملکرد سازمان با نقش میانجی مزیت رقابتی مور مطالعه شرکت های تبلیغاتی در شاهین شهر می باشد.جامعه آماری این پژوهش ۸۵ نفر از کارکنان و مدیران شرکت های تبلیغاتی در شهر شاهین شهر می باشد.حجم نمونه با توجه به جامعه آماری ۸۵ نفری باتوجه به جدول مورگان ۷۰ نفر از کارکنان و مدیران شرکت های تبلیغاتی در شهر شاهین شهر برآورد که پرسشنامه در بین آن ها توزیع می گردد.ابزار گردآوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه استاندارد می باشد.برای تایید روایی از روش روایی محتوایی بر اساس صاحب نظران سازمان ها استفاده شد.پایایی پرسشنامه مطلوبی ارزیابی شد،پایایی تمام متغیر ها به دلیل اینکه آلفای کرونباخ بیشتر از ۷/۰ است،تایید شد.روش تجزیه و تحلیل اطلاعات در این پژوهش با استفاده از تحلیل smart pls و با لستفاده از نرم افزار SPSS۲۱انجام گرفت .نتایج نشان داد که برند سازی کارفرما بر عملکرد سازمان تاثیر دارد

Keywords:

برندسازی کارفرما , عملکرد سازمان , مزیت رقابتی