عوامل موثر بر ارزش برند ، نقش ظرفیت بازار و فرایند تحقیق و توسعه(مطالعه ای در صنعت مواد غذایی)

هدف اصلی این پژوهش تعیین تاثیر استراتژی های نوآوری سبز بر ارزش برند با میانجیگری ظرفیت بازار و فرایند تحقیق و توسعه در صنعت مواد غذایی می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی_تحلیلی، به شیوه پیمایشی با رویکرد علی است. جامعه آماری پژوهش شامل کارکنان شرکتهای صنایع غذایی شهر زنجان می باشد و نمونه آماری ۱۵۳ نفر است که با استفاده از فرمول کوکران و به شیوه نسبی انتخاب شده است. ابزار گردآوری داده های اولیه پرسشنامه استاندارد لین و همکاران(۲۰۲۱)، می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخصKMO و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل (۹۱۸/۰) مورد تایید قرار گرفت. در تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیل های توصیفی از نرم افزار spssنسخه ۲۱ و در بخش تحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل۸/۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که استراتژی نوآوری سبز بر ارزش ویژه برند، قابلیت بازاریابی و فرآیند تحقیق و توسعه تاثیر معناداری دارد، قابلیت بازاریابی و فرآیند تحقیق و توسعه بر ارزش ویژه برند تاثیر معناداری دارد، قابلیت بازاریابی تاثیرگذاری استراتژی نوآوری سبز بر ارزش ویژه برند، را میانجیگری می کند، فرآیند تحقیق و توسعه تاثیرگذاری استراتژی نوآوری سبز بر ارزش ویژه برند را میانجیگری می کند و در پایان پیشنهادات کاربردی ارائه شد.

Keywords:

استراتژی های نوآوری سبز , ارزش برند , ظرفیت بازار , فرایند تحقیق و توسعه