بررسی تاثیر همسویی استراتژ ی های کسب و کار، فناوری اطلاعات و بازاریابی بر عملکرد شرکت ( مطالعه موردی:شرکت کاله شهرستان آمل)

سازمان به مثابه یک سیستم بوده که در آن تمام اجزاء باید بایکدیگر هماهنگی و هم افزایی لازم را داشته باشند. از این رو هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر همسویی استراتژی های کسب و کار، فناوری اطلاعات و بازاریابی بر عملکرد شرکت کاله می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر عبارت است از مدیران و کارشناسان شرکت کاله شهرستان آمل که حدودا ۴۲۰ نفر می باشد لذا با استفاده از فرمول کوکران تعداد ۲۰۰ نفر به عنوان نمونه انتخاب شده است و پرسشنامه به طور تصادفی بین آن ها توزیع شد. تجزیه و تحلیل داده ها برای بررسی فرضیات با استفاده از روش معادلات ساختاری به کمک نرم افزار Smart pl s انجام شد. به منظور سنجش روایی پرسشنامه از آزمون (AVE) و فورنل- لارکر و جهت تعیین تعیین پایایی از آلفا کرونباخ و پایایی مرکب استفاده شد. نتایج حاصل از فرضیات نشان می دهد که همسویی استراتژی کسب و کار ، فناوری اطلاعات و بازاریابی بر عملکرد شرکت تاثیر معنادار و مثبت دارد.

Keywords:

استراتژی کسب و کار , استراتژی فناوری اطلاعات , استراتژی بازاریابی , عملکرد