تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند داخلی سازمان با نقش میانجی رفتارهای برندساز کارکنان

آمیخته بازاریابی مجموعه ای از ابزارهای قابل کنترل بازاریابی است که شرکت با در هم آمیختن آنها سعی در پاسخگویی به بازار هدف دارند و در امور تصمیم گیری به مدیران کمک می کند. به عبارت دیگر آمیخته بازاریابی دربرگیرنده همه فعالیتهایی است که شرکت می تواند با انجام آنها بر میزان تقاضای محصولاتش اثر گذارد. پژوهش حاضر به بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند داخلی سازمان با نقش میانجی رفتارهای برندساز کارکنان:مطالعه موردی صنعت آسانسور پرداخته است. نوع تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش کارفرمایان، مهندسین،مشاورین و سایر افراد تصمیم گیرنده در انتخاب برند آسانسور پروژه های ساختمانی بوده است، که تعداد ۲۳۰ نفر به روش تصادفی ساده انتخاب شده اند. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه بوده است. روایی پرسشنامه با استفاده از روش روایی تحلیل محتوا و پایایی پرسشنامه با استفاده از آزمون آلفای کرنباخ مورد تایید قرار گرفت. تجزیه و تحلیل داده های با استفاده نرم افزار SPSS۱۹ و Lisrel۸.۵ انجام شده است. بررسی نتایج نشان داد که کشور سازنده نام تجاری دارای تاثیر معناداری بر سه متغیر ارزش ویژه نام تجاری، قدرت نام تجاری و آگاهی از نام تجاری داشته است. همچنین دو متغیر قدرت نام تجاری و آگاهی از نام تجاری دارای تاثیر معناداری بر متغیر ارزش ویژه نام تجاری داشته اند.

Keywords:

آمیخته بازاریابی , ارزش ویژه نام تجاری , قدرت نام تجاری , آگاهی از نام تجاری