بازاریابی استراتژیک: ترسیم نقشه علمی پژوهشهای بین المللی در پایگاه استنادیSCOPUS

سابقه و هدف: مطالعات علم سنجی یکی از کارآمدترین رو ش های ارزشیابی علمی در پایگاه های اطلاعاتی معتبر است. هدفبررسی روند و تعیین علایق پژوهشی در حوزه بازاریابی استراتژیک و تحلیل شاخص های علم سنجی در این حوزه بر اسا س مقالاتعلمی پایگاه scopus است.مواد و رو شها: این تحقیق دارای رویکرد کاربردی و با استفاده از شاخصهای علمسنجی انجام شد که از طریق تحلیل شبکه همتالیفی کشورها و هم رخدادی واژگان با استفاده از شاخصهای تحلیل شبکه های اجتماعی صورت گرفته است . جامعه آماریشامل تمامی مقالات نمایه شده در پایگاه scopus طی سالهای ۱۹۷۴ تا آپریل ۲۰۲۳ در ارتباط با اصطلاح بازاریابی استراتژیکاست. برای تجزیه وتحلیل دادهها نیز از نرم افزار VOSviewer استفاده شده است.یافته ها: از سال ۱۹۷۴ تولیدات علمی در حوزه بازاریابی استراتژیک با دو مقاله آغاز شده است. بیشترین تولیدات در سال ۲۰۲۲ با۵۰ مقاله بوده است. در شبکه هم تالیفی کشورها، ایالات متحده آمریکا با بیشترین تولیدات تاثیرگذارترین کشور شناسایی شد و درمطابق با نقشه هم رخدادی واژگان در حوزه مطالعات بازاریابی استراتژیک ، بیشترین تمرکز متون مورد مطالعه بر کلیدواژه "Strategic Marketing " با تعداد رخداد ۱۸۵ و قدرت لینک ۵۰۷ است.نتیجه گیری : با توجه به اهمیت بازاریابی استراتژیک در دنیای کسب و کار امروزی، پژوهشگران این حوزه باید تمامی حیطهها رادر تحقیقات خود مورد مطالعه قرار داده تا از این طریق بتوانند کسب و کارها ارتقا داده و حفظ نمایند

Keywords:

نقشه علمی , علم سنجی , شبکه هم تالیفی , هم رخدادی واژگانی , بازاریابی استراتژیک