ارائه مدل ارزیابی رفتار خرید بانوان در شبکه های اجتماعی با رویکرد کیفی

تحلیل و درک نیازهای بانوان در شبکه های اجتماعی و عوامل موثر بر شکل گیری رفتار خرید در آنها باعث می شود  تا کسب و کارها بتوانند هرچه کارآمدتر به مشتریان خدمات و محصولات خود را ارئه داده و ارتباطات پایدارتری با آنها برقرار کنند. پژوهش حاضر با هدف معرفی مدل تجارت اجتماعی بانوان با رویکرد آمیخته انجام شده و از لحاظ هدف، کاربردی می باشد. در تحﻘیق حاضر ابتدا روش کیفی مبتنی بر روش داده بنیاد استراس و کوربین (۲۰۱۵) از طریق بررسی  مقالات اجرا شد. به منظور گردآوری داده ها از رویکرد فراترکیب با استفاده از الگوی هفت مرحله ای ساندوسکی و باروسو (۲۰۰۷) بهره برده شده است. از کدگذاری باز، محوری و انتخابی مدل پژوهش استخراج گردیده است. بر اساس نتایج حاصله مدل نهایی برازش یافته شامل ۵ مﻘوله اصلی در حوزه شرایط علی، ۳ مﻘوله اصلی در حوزه عوامل مداخله گر،۳ مﻘوله اصلی در حوزه عوامل زمینه ای  و در نهایت ۲  مقوله اصلی در حوزه پیامدها می باشد. نتایج حاصل از این تحقیق می تواند به مالکین کسب و کارهای تجارت الکترونیک و سنتی در جهت ارتقا ارتباط با مصرف کنندگان و همچنین افزایش سودآوری کسب کارها موثر باشد.

ارائه مدل ارزیابی رفتار خرید بانوان در شبکه های اجتماعی با رویکرد کیفی Keywords:

نظریه داده بنیاد , روش تحقیق آمیخته , رفتار خرید بانوان , شبکه های اجتماعی