تاثیر بازاریابی سیاسی ازطریق شبکه های اجتماعی بر وفاداری شرکت کنندگان در انتخابات از منظر حقوق جمهوری اسلامی ایران

اگر انتخابات زیر سایه شبکه‎‍های اجتماعی ملی، که در چارچوب قوانین حقوقی داخل فعالیت می‎‍کنند، رسانه‎‍ای شود، نه تنها شرکت کنندگان را در جریان مسائل انتخاباتی قرار می دهد، وفاداری آنها را نیز برای شرکت در انتخابات محک می زند. هدف از انجام این پژوهش، تحلیل تاثیر بازاریابی سیاسی ازطریق شبکه های اجتماعی بر وفاداری شرکت کنندگان در انتخابات، از منظر حقوق جمهوری اسلامی ایران است. جامعه آماری این پژوهش را افراد شرکت کننده در انتخابات (نامحدود) تشکیل می دهند که تعداد (۳۸۴ نفر) از آنها به روش نمونه‎‍گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار جمع آوری داده‎‍ها پرسش نامه استانداردی بود که در این زمینه وجود داشت و روایی و پایایی پرسش نامه ها حاکی از آن بود که این ابزار دارای روایی و پایایی خوبی اند. تجزیه وتحلیل داده‎‍های پژوهش ازطریق مدل‎‍سازی معادلات ساختاری با استفاده از Smart-PLS انجام شد. نتایج نشان داد شبکه های اجتماعی بر وفاداری شرکت کنندگان در انتخابات از منظر حقوق جمهوری اسلامی ایران تاثیر مستقیم و قوی دارد. با وجود مدل طراحی، می‎‍توان انتظار داشت که نهادهای مربوطه قادر باشند تا پوشش انتخاباتی کشوری را در استان کرمانشاه، زیر سایه‎‍ شبکه‎‍های اجتماعی ملی برگزار و از این طریق به برگزاری هرچه پرشورتر انتخابات، کمک کنند.

Keywords:

بازاریابی سیاسی , شبکه های اجتماعی , وفاداری شرکت کنندگان , قوانین انتخاباتی , نهادهای نظارتی