تاثیر بازاریابی دیجیتال و تکیه بر نوآوری بر قصد خرید آنلاین مشتریان (مورد مطالعه:مشتریان فروشگاه اینترنتی میوه چی)
Publish place: The 9th Scientific-Research Conference on Development and Promotion of Management and Accounting Sciences of Iran
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 221
This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MPCONF09_139
تاریخ نمایه سازی: 5 تیر 1402
Abstract:
در این پژوهش، تاثیر بازاریابی دیجیتال بر قصد خرید مشتریان فروشگاه های اینترنتی بررسی شده است . برایاین منظور سه عامل بازاریابی دیجیتال از طریق شبکه های اجتماعی، بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) ونوآوری و قصد خرید مشتریان مورد بررسی قرار گرفته است. داده ها از مشتریان شرکت میوه چی به منظوردستیابی به اهداف تحقیق،یک رویکرد تحقیقاتی کمی به کار رفته است. به این صورت که فروشگاه اینترتی میوهچی با مشتریان زیاد در شهر تهران انتخاب شد. به جهت به دست آمدن نتایج دقیق تر، بازه سه ماهه تابستان۱۴۰۱ در نظر گرفته شد. داده ها از ۳۰۰ مشتری آنلاین جمع آوری شد. با استفاده از روش نمونه برداریتصادفی ، داده ها از طریق پرسشنامه الکتریکی جمع آوری شد و با استفاده از تحلیل آماری و مدل سازیمعادلات ساختاری توسط نرم افزارهای spss و pls smart برازش کلی مدل و آزمون فرضیه ها صورتپذیرفت.لازم به ذکراست ابزارهای بازاریابی دیجیتال و نوآوری بر قصد خرید مشتریان تاثیر مثبت و معنا داریداشتند و تمامی فرضیات پژوهش مورد تایید واقع شدند.
Keywords:
Authors
نجمه دانشفر
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش یازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی بابل
شهربانو قلی پورفریدونی
دکتری ،استادیارو عضو هیات علمی گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی بابل