اثیر سودمندی در ک شده و سهولت استفاده در ک شده بر نکرش نسبت به خربد و قصد خرید مشتریان سایت های خرید اینترنتی

این تحقیق با هدف بررسی تاثیر سودمندی درک شده و سهولت استفاده درک شده بر نگرش نسبت به خرید و قصد خرید مشتریانسایت های خرید اینترنتی می باشد. پژوهش حاضر برمبنای هدف. کاربردی و بر مبنای روش در زمره پژوهش های توصیفی پیمایشیاز نوع میدانی است. این پژوهش در سایت های خرید در تهران انجام گرفته است. کلیه مشتریان سایت های خرید که در تهرانمتمرکز می باشند جامعه آماری این پژوهش را تشکیل داده اند که تعداد آن ها نامحدود در نظر گرفته شده است که با استفاده از فرمولکوکران ۳۸۴ نفر با استفاده از روش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس انتخاب شده و پرسشنامه ای شامل ۲۴ سوال بین آن ها توزیعشد. این پژوهش توسط نرم افزارهای Spss و Amos نسخه ۲۴ اجرا و تجزبه و تحلیل شده است. نتایج تحقیق نشان می دهدسودمندی درک شده بر نگرش نسبت به خرید. سهولت استفاده درک شده بر نگرش نسبت به خرید و نگرش نسبت به خرید بر قصدخرید تاثیر مثبت دارد.

Keywords:

سودمندی درک شده , سهولت استفاده درک شده , نگرش نسبت به خرید , قصد خرید