بررسی شهرت برند و کیفیت برند بر اعتبار برند مورد مطالعه: فروشگاه های پوشاک در سیتی سنتر شاهین شهر

هدف از انجام این پژوهش بررسی شهرت برند و کیفیت برند بر اعتبار برند مورد مطالعه: فروشگاه های پوشاک در سیتی سنتر شاهینشهر می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدفه در حیطه پژوهش های کاربردی است و از نظر شیوه جمع آوری اطلاعات نیز توصیفیاست. همچنین تحقیق به لحاظ تحلیل داده ها از نوع کمی می باشد. مشتریان فروشگاه های پوشاک در سیتی سنتر شاهین شهربعنوان جامعه آماری پژوهش حاضر انتخاب گردید. با توجه به اینکه جامعه آماری بی نهایت است، حجم نمونه با توجه به جدولمورگان ۳۸۴ نفر از مشتریان فروشگاه های پوشاک در سیتی سنتر شاهین شهر برآورد می گردد. ابزار گردآوری اطلاعات در اینپژوهش پرسشنامه استاندارد می باشد. در این پژوهش پرسشنامه از منابع معتبر استخراج گردیده است بنابراین دارای حداقل شرایطروایی می باشد همچنین از روش صوری و محتوایی برای تایید روایی استفاده شده است. تمامی متغیر های تحت بررسی در اینپژوهش ضریب آلفای بالاتر از ۰/۷۰ داشته و به صورت معنادار سنجیده شده است. لذا پرسشنامه از پایایی قابل قبولی برخوردار است.در پژوهش حاضر با توجه به ماهیت فرضیه ها و نوع متفیرها از روشهای موجود در آمار توصیفی نظیر جداول توزیع فراوانی مطلقی،میانگین جهت بررسی و مقایسه اطلاعات جمع آوری شده از طریق پرسشنامه و در بخش آمار استنباطی از آزمون رگرسیون استفادهمی گردد. نتایج نشان داد که شهرت برند بر اعتبار برند تاثیر دارد. کیفیت برند بر اعتبار برند تاثیر دارد.

Keywords:

شهرت برند , کیفیت برند , اعتبار برند