چگونگی دستیابی به قصد تداوم استفاده کاربران از برند اپلیکیشن های برخط با توجه به مشارکت گردشگر در رسانه (مورد مطالعه شهر اصفهان)
Publish place: Societ Culture and media، Vol: 11، Issue: 45
Publish Year: 1401
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 194
This Paper With 32 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_SCM-11-45_004
Index date: 8 July 2023
چگونگی دستیابی به قصد تداوم استفاده کاربران از برند اپلیکیشن های برخط با توجه به مشارکت گردشگر در رسانه (مورد مطالعه شهر اصفهان) abstract
اخیرا اپلیکیشن های برند تلفن همراه به عنوان ابزارهای بازاریابی مفیدی برای کمک به مشتریان موجود و بالقوه عمل می کنند و مصرف کنندگان را به شدت برای مشارکت با برندها ترغیب می کنند. حفظ کاربران برای اپلیکیشن های برند امری مهم تلقی می شود. در این پژوهش، به بررسی این موضوع که چگونه اپلیکیشن برند اسنپ به قصد تداوم مصرف کننده از منظر مشارکت مصرف کننده-برند (CBE) دست می یابد، پرداخته شده است. پژوهش حاضر به لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش تحقیق در زمره تحقیقات توصیفی پیمایشی قرار می گیرد. داده ها از طریق پرسشنامه برگرفته از ادبیات تحقیق در قالب مقیاس لیکرت، تهیه شد که پایایی آن با استفاده از معیار آلفای کرونباخ ۸۹۲/۰ =α تایید گردید. داده ها از ۲۰۰ نفر از کاربران اپ اسنپ که به عنوان گردشگر به اصفهان وارد شدند، جمع آوری شد. روش نمونه گیری این پژوهش در دسترس می یاشد. تحلیل-های آماری با استفاده از نرم افزار SPSS و آموس انجام شده و در آزمون تحلیل مسیر فرضیه ها از روش رگرسیونی استفاده شده است. یافته های پژوهش سه بعد CBE (پردازش شناختی، محبت و فعال سازی) را نشان داد که دارای روابط متقابل و مشترک منحصر به فردی هستند که قصد تداوم را ارتقا می دهند. سودمندی اطلاعاتی درک شده به عنوان یک انگیزه سودمندگرایانه عمل می کند، در حالی که سرگرمی و حضور اجتماعی به عنوان انگیزه های لذت جویانه درک می شود که همگی به روش های مختلف در CBE نقش دارند.
چگونگی دستیابی به قصد تداوم استفاده کاربران از برند اپلیکیشن های برخط با توجه به مشارکت گردشگر در رسانه (مورد مطالعه شهر اصفهان) Keywords:
چگونگی دستیابی به قصد تداوم استفاده کاربران از برند اپلیکیشن های برخط با توجه به مشارکت گردشگر در رسانه (مورد مطالعه شهر اصفهان) authors
یزدان شیرمحمدی
دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، صندوق پستی، تهران، ایران، ۴۶۹۷- ۱۹۳۹۴، (نویسنده مسئول)
ابراهیم نصری
کارشناس ارشد، مدیریت جهانگردی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :