شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر ارتقای مزیت رقابتی صنعت زیتون تولیدی شهرستان رودبار

امروزه سرعت تغییرات و شدت رقابت میان سازمان ها در صنایع مختلف ، آنها را با محدودیت منابع مواجه ساخته است و پایداری و بقا سازمان ها در گرو دستیابی به مزیت رقابتی می باشد و از طرفی بدست آوردن مزیت رقابتی درکشف نواحی و بخش هایی می باشد که سازمان ها درآن برتری دارند. صاحب نظران معتقند که همواره در صنایع ، نواحی تحت عنوان عوامل حیاتی موفقیت وجود دارد که برای سازمان ها ایجاد مزیت رقابتی می کنند و موقعیت سازمان را نسبت به رقبا در محیط تثبیت کرده و بازگشت سرمایه را افزایش می دهد. کشاورزی به عنوان یکی از بخش های زیر بنایی توسعه کشور، علاوه بر سلامت و امنیت غذایی ، همواره نقش مهمی در زمینه توسعه اقتصادی بر عهده دارد. صنعت زیتون یکی از صنایع مهم کشاورزی و تاثیرگذار بر اقتصاد استان گیلان به خصوص شهرستان رودبار می باشد که بی شک با رقابتی شدن اقتصاد با دگرگونی های زیادی روبرو گردیده است .بدیهی است در چنین شرایطی برای حفظ جایگاه و ایجاد ارزش افزوده برای مشتریان، شرکت های تولیدی زیتون ناچار هستند که مزیت های رقابتی برای خود ایجاد نموده و برای حفظ و نگهداری و توسعه ی آن کوشش نمایند. با توجه به عدم وجود خدمات حمایتی دولتی در مناطق در حال کشت این محصول، وجود بازار مناسب و امکان ایجاد برند منطقه ای برای زیتون جهت ارزش افزایی هرچه بیشتر محصول لازم است تا در زمینه توسعه این محصول تحقیقاتی انجام شود. پژوهش حاضر به شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر ارتقای مزیت رقابتی صنعت زیتون تولیدی شهرستان رودبار پرداخته است . این پژوهش در دسته ی پژوهش های توصیفی قرار دارد و اطلاعات پژوهش با استفاده از مطالعه ادبیات این حوزه و همچنین پرسشنامه به دست آمده است . جامعه آماری در این پژوهش خبرگان، کارشناسان و همچنین مدیران ارشد شرکتهای تولیدی فعال در حوزه زیتون می باشد. حجم جامعه اماری محدود و به منظور جمع آوری داده و اطلاعات مورد نیاز از روش نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس مورد استفاده قرار گرفت . بدین منظور پرسشنامه ای که مشتمل بر ۴۶ معیار به دست آمده از ۴ بعد اصلی (کارایی ، کیفیت ، نوآوری ، پاسخگویی به مشتری ) می باشد، میان کارشناسان، مدیران شرکتهای تولیدی و همچنین خبرگان مورد نظر در جهت شناسایی معیارهای مهم و تاثیرگذار و حذف شاخصهای کم اهمیت تر توزیع گردید. به منظور رتبه بندی داده ها، معیارهای شناسایی شده به روش بهترین - بدترین و با کمک نرم افزار Excel اولویت بندی شده اند. یافته های پژوهش نشان می دهد که بین معیارهای اصلی ، معیار کیفیت مهم ترین معیار و بعد از آن معیارهای نوآوری ، پاسخگویی به مشتری و کارایی به ترتیب در رتبه های بعدی قرار گرفته اند. همچنین بین زیرمعیارها، بهبود کیفیت برای کسب رضایت مشتری ، شناخت نیازهای مشتری و استفاده از سیستم تجزیه تحلیل اطلاعات مهم ترین زیرمعیارها بودند.

Keywords:

ارتقا و توسعه , مزیت رقابتی , صنعت زیتون رودبار , روش بهترین -بدترین