بازارهای اینترنتی و استراتژی های بازاریابی در آنمورد مطالعه : (ده شرکت برتر تولید و فروش لوازم آرایشی در ایران)

در بازارهای اینترنتی استراتژی های بازاریابی ، همیشه یکی از مقوله های مهمی است که در حوزههای جدید مطالعات بازاریابی مورد توجه قرار گرفته می گیرد. اما در این زمینه دیدگاههای بسیار متفاوتی ارائه شده و از سویی دیگر با توجه به اینکه در کشور ما مطالعات مناسبی در این مورد انجام نشده است بنابراین بررسی استراتژی ها اهمیت دو چندانی دارد چرا که با ورود شرکت ها به بستر وب و اینترنت و استفاده از حوزههای جدید فناوری تجارت، شرکت ها ناچارند تا با بکارگیری استراتژی های مناسب تجاری ، خود را برای رقابت در بازار آماده نمایند. نتایج این پژوهش که برروی ده شرکت برتر تولید و فروش لوازم آرایشی در ایران بررسی شده نشان می دهد که استراتژی های بازاریابی در اینترنت را به چهار دسته می توانیم تقسیم کنیم که شامل ، مبادله ای ، پایگاه داده، رابطه ای و دانش محور است . که مطالعه وضعیت شرکت های تولید لوازم آرایش در ایران نشان می دهد عمده این بنگاهها به دنبال انتخاب استراتژی های بازاریابی مبادله -ای هستند که متناسب با شرایط اقتصاد نوین امروزی و بازار رقابتی نمی باشد.

Keywords:

استراتژی های بازاریابی , بازاریابی مبادله ای , بازاریابی مبتنی بر پایگاه داده , بازاریابی رابطه ای , بازاریابی مبتنی بر دانش