بررسی نقش شیوه های مدیریت زنجیره تامین سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان با تاکید بر نقشجهت گیری اخلاقی مصرف کنندگان نسبت به محیط زیست در صنعت غذایی زنجان

هدف اصلی این پژوهش بررسی نقش شیوه های مدیریت زنجیره تامین سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان با تاکید بر نقش جهتگیری اخلاقی مصرف کنندگان نسبت به محیط زیست در صنعت غذایی زنجان می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و ازنوع توصیفی_تحلیلی، به شیوه پیمایشی با رویکرد علی است. جامعه آماری پژوهش حاضر، مصرف کنندگان محصولات غذایی درزنجان می باشند که ۳۸۴ نفر با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی ساده انتخاب شده است. ابزار گردآوری داده های اولیه پرسشنامه استاندارد رامیرز و همکاران ۲۰۲۲ می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخص KMO و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل مورد تایید قرار گرفت. در تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیل های توصیفی از نرم افزار SPSS نسخه ۲۱ و در بخش تحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزل ۸/۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که شیوه های مدیریت زنجیره تامین سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان و عملکرد محصول درک شده توسط مصرف کنندگان تاثیر معناداری دارد،عملکرد محصول درک شده توسط مصرف کنندگان در تاثیرگذاری شیوه های مدیریت زنجیره تامین سبز بر قصد خرید مصرفکنندگان نقش میانجی را دارد و جهت گیری اخلاقی مصرف کنندگان نسبت به محیط زیست در تاثیرگذاری شیوه های مدیریتزنجیره تامین سبز بر عملکرد محصول درک شده توسط مصرف کنندگان نقش تعدیلگری دارد و در پایان با توجه به نتایج پژوهشپیشنهادات کاربردی ارائه شده است