اعتبار سنجی مولفه های بازاریابی اجتماعی اسلامی و تاثیر آن بر ارزش ویژه برند موسسات آموزش عالی (مورد مطالعه:دانشگاههای دولتی و خصوصی شهر کابل)

هدف: اصلی این پژوهش، اعتبارسنجی (تحلیل عاملی تائیدی) و رواسازی پرسشنامه سنجش بازریابی اجتماعی اسلامی ، بررسی تاثیر آن بر ارزش ویژه برند موسسات آموزش عالی افغانستان از نظر دانشجویان رشته های اقتصاد و مدیریت دانشگاه های افغانستان بود. مولفه های بازاریابی اجتماعی اسلامی به ترتیب محیط‎زیست، امنیت و بهداشت می باشد. محیط‎زیست دربرگیرنده آیتم‎های از بین بردن زیبایی طبیعت، سوءاستفاده از اموال عمومی و دولتی، افزایش فضای سبز در منطقه می باشد. امنیت دربرگیرنده آیتم‎های حفظ اسرار و اطلاعات، عدم‎ترس از ملامت دیگران، باورهای عمیق دینی و ایجاد صلح در بین مردم بوده و همچنین، بهداشت در برگیرنده آیتم‎های بهداشت فردی، بهداشت تغذیه، بهداشت پوشاک و پیشگیری از بیماری می‎باشد. روش: پژوهش حاضر، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده ها نیز توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق، شامل دانشجویان رشته های اقتصاد و مدیریت دانشگاههای دولتی و خصوصی کابل بود. نمونه آماری تعداد ۳۸۴ نفر ازدانشجویان بودند که بصورت تصادفی وتعداد نمونه با استفاده از فرمول کوکران بدست آمد. پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ، روایی محتوا با استفاده از نظر متخصصان آشنا به موضوع پژوهش و روایی سازه با استفاده از شاخص های معتبر در معادلات ساختاری بررسی و تایید شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS و AMOS استفاده گردید.یافته ها: نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها اعتبار مولفه های بازاریابی اجتماعی را تایید نمود و مشخص گردید ارتباط معناداری بین مولفه های بازاریابی اجتماعی اسلامی و ارزش ویژه برند موسسات آموزشی وجود دارد.

Keywords:

بازاریابی اجتماعی , بهداشت , امنیت , محیط زیست , ارزش ویژه برند