بررسی عوامل روانشناختی موثر بر تاثیرگذاری بازاریابی اجتماعی با رویکرد محیط زیست
Publish Year: 1400
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 193
This Paper With 21 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
NJCM01_005
Index date: 9 August 2023
بررسی عوامل روانشناختی موثر بر تاثیرگذاری بازاریابی اجتماعی با رویکرد محیط زیست abstract
محیط زیست یکی از مهم تربن ارکان در زندگی بشر است که با نابودی آن. زندگی بشر وموجودات زنده کاملا به خطر می افتد و نادیده انگاشتن آن مضرات بسیار جبران ناپذبریبرای انسان دارد. لذا در دهه های اخیر موضوع حفاظت از محیط زیست. یکی ازدغدغه های مسئولین و مردم شده است و یکی از روش هایی که می تواند به مردم آگاهیدهد و آن ها را به انجام رفتارهای سبز و خرید سبز ترغیب نماید. بازاریابی اجتماعیاست. بازاریابی اجتماعی استفاده از تکنیک های بازاریابی کلاسیک برای ترویج رفتاراجتماعی سودمند است. هدف تحقیق حاضر بررسی عوامل روانشناختی است کهمی تواند در تاثیرگذاری برنامه های بازاربابی اجتماعی با روبکرد محیط زیست تآثیر گذارباشد. در این تحقیق متغییر مسئولیت پذیری اجتماعی در برابر محیط زیست بعنوانمتغییری واسطه ای است. روش تحقیق بکار گرفته شده. پیمایشی است و جامعه آمارینیز زنان و مردان بین ۲۰ آلی ۵۰ ساله شهرستان نور از توابع استان مازندران می باشد کهبا روش نمونه گیری تصادفی ساده با فرمول کوکران. تعداد ۲۵۸ نفر از آن ها انتخاب شدهاند. برای تجزبه و تحلیل داده های تحقیق از روش حداقل مربعات حزئی Smart PLS استفاده گردید. یافته ها نشان داد عوامل روانشناختی تاثیر بسزایی در اثرگذاری برنامه های بازرایابی اجتماعی دارد و و این برنامه ها از طربق ایجاد حس مسئولیت پذیریاجتماعی محیط زیستی. بر زیرمولفه های مسئولیت پذیری و آگاهی زبست محیطی افرادنیز بسیار تاثیر گذار است.
بررسی عوامل روانشناختی موثر بر تاثیرگذاری بازاریابی اجتماعی با رویکرد محیط زیست Keywords:
بررسی عوامل روانشناختی موثر بر تاثیرگذاری بازاریابی اجتماعی با رویکرد محیط زیست authors
زینب السادات دانشی نیا
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی
سیداحسان میرزائی انارمرزی
عضو هیئت علمی گروه مدیریت دانشگاه علامه محدث نوری
وحید نورنژاد
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی دانشگاه علامه طباطبایی